时代财经APP记者 陈远枝 黄淑妹
近日，广州知识产权法院应腾讯公司申请，向字节跳动旗下的西瓜视频下达了行为保全禁令，要求西瓜视频立即停止以直播方式传播腾讯的《王者荣耀》游戏内容。这是中国游戏直播行业的首个行为保全禁令。巧的是，在西瓜视频被禁播《王者荣耀》之后，今日头条旗下的抖音又上线了首款小游戏“音跃球球”，向腾讯的重点游戏业务出击。
从互指“黑公关”的口舌之争，到《王者荣耀》直播的侵权诉讼，再到抖音小游戏的跨领域入侵，字节跳动（今日头条母公司）与腾讯之间“头腾大战”的硝烟一刻不曾消停。
禁播游戏
《王者荣耀》著作权案件缘由是，2018年6月，西瓜视频App在其页面公开《西瓜直播达人招募》公告，招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》游戏内容。同年11月，腾讯公司认为西瓜视频未经许可直播《王者荣耀》，以侵害计算机软件著作权及不正当竞争为由将西瓜视频诉至广州知识产权法院。
根据我国《著作权法》及司法实践，游戏的著作权归游戏开发者所有，若未经游戏著作权人许可，利用游戏作品盈利则涉嫌构成侵害著作权的行为。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍对时代财经表示：“通过个人的表现加上游戏的体现，用户以直播的方式将整个游戏的过程呈现给公众，势必涉及到游戏版权方的权益问题，其中关于责任归属的关键在于，用户的直播行为，是用户自主行为，还是平台组织的。”
法院认为，根据证据，西瓜视频平台上《王者荣耀》直播并非游戏用户的单方面行为，而是“西瓜视频”App开设直播窗口、组织主播人员进行游戏直播。法院认为该行为客观上抢占了涉案游戏直播市场份额，可能对腾讯的合法权益造成损害。
2019年1月31日，广州知识产权法院作出裁定，被申请人运城市阳光文化传媒有限公司、今日头条有限公司、北京字节跳动科技有限公司停止通过其经营的“西瓜视频”APP以直播方式传播《王者荣耀》游戏内容的行为。
时代财经登陆西瓜视频看到，目前西瓜视频的游戏直播板块内已没有《王者荣耀》分类，也看不到有关“王者荣耀”的直播内容。西瓜视频相关负责人回复时代财经称，西瓜视频已严格执行法院禁令。
一直以来，未经游戏开发者许可，对游戏进行直播，是否属于对游戏的合理使用，这个问题被长期讨论。腾讯公关相关人士对时代财经表示：“原则上直播腾讯游戏均需要获得授权。”
不过，西瓜视频法务负责人则对时代财经表示：“游戏直播的版权问题，法律界存在较大争议。”该负责人提到了，2013 年，网易以直播《梦幻西游》内容涉嫌侵权，向YY提起诉讼，到现在案件仍在广东省高级人民法院二审中，尚未宣判。该负责人表示：“此次腾讯诉西瓜视频，广州知识产权法院几个月就下了禁令，我们也很意外。”
大战延续
腾讯、头条再次对簿公堂，在业内看来，是“头腾大战”的又一局。
“头腾大战”先是在短视频领域频繁展开，口水战、狙击战、法务战层出不穷。2018年6月，腾讯以字节跳动和阳光文化传媒通过其自有新闻媒体平台等渠道大量发布、传播贬损诋毁腾讯公司的言论、文章或视频为由，将其告上法庭，索赔1元，率先发起法律攻势。随即，字节跳动也以“腾讯QQ空间拦截、屏蔽头条网页链接”不正当竞争的理由起诉腾讯，并要求赔偿9000万。
现在，战火烧到游戏领域。
众所周知的是，游戏业务支撑了腾讯的主要收入。而字节跳动创始人张一鸣，也早就对游戏业务垂涎已久。在今日头条的版图中，今日头条的每一次业务补充都进一步靠近游戏这一“红点”。
2018年6月，今日头条APP低调上线“今日游戏”模块，筹备进军游戏直播行业。正是在这一背景下，2018年6月，西瓜视频团队着手孵化字节跳动的游戏直播产品，并对外招募手游、端游游戏主播，其中就包括《王者荣耀》的主播招聘。但很快，腾讯就给予了西瓜视频当头一棒，将其诉至法院，进而叫停直播《王者荣耀》。
然而就在西瓜视频被法院叫停直播《王者荣耀》后不久，2019年2月18日，抖音就上线了首款小程序游戏《音跃球球》，正式跨界进入腾讯微信小程序的腹地。据抖音官方介绍，《音跃球球》是一款以点击操作为主的音乐节奏游戏，收录了全部正版的“抖音神曲”。
时代财经从字节跳动方面了解到，目前抖音小游戏还处于业务测试阶段，平台正对接外部小游戏开发者，但未正式开放。
易观游戏分析师廖旭华向时代财经分析称：“小游戏这一增量市场目前已有不少企业驻足，抖音小游戏会是今日头条业务扩张的一个重点，也是一个相当有发展潜力的业务。抖音曾带火不少老游戏，在小游戏分发上具备一定的优势。如今在分成策略上，抖音也体现出了足够的诚意。”廖旭华认为，如若发力，抖音小游戏将给腾讯带来不小的竞争压力。
作为国内最大的游戏厂商，腾讯公司虽然业务边界不断扩充，但游戏和社交才是“命根子”。抖音的崛起，业已抢夺了用户在微信停留的时间，让腾讯始料不及，迅速重启微视加入短视频战争。而此番抖音再进军小游戏领域，更是引发了腾讯警惕。
就在抖音上线游戏的第二天，业内就有消息称，腾讯手机QQ计划把小游戏的入口设置从QQ空间前置到手机QQ的主界面，并且开放更多的流量给游戏开发者，预计在3月份就会有相关消息公布。
腾讯、字节跳动都瞄准的小游戏，潜力相当明显，在2019年1月的微信公开课上，微信游戏产品总监孙春光宣布，目前微信小游戏MAU（月活跃用户）已过4亿。表现好的产品安卓内购收入就已经过亿。
至此，“头腾大战”已经由用户之争延伸至时长之争，不管是新玩家字节跳动，还是作为头部游戏厂商的腾讯，都试图抓住能够利用用户碎片化时间的小游戏，进一步提高营收以及流量。“头腾大战”的边界不断扩充。
最新的一条消息是：字节跳动放出话来，2019年的收入目标至少1000亿……
