针对 B 站平台的定制化招募活动
而直播与电竞比赛的紧密结合，自然是观众所期待的看点之一。在这次「直播节」期间，斗鱼黄金大奖赛、虎牙猛男杯、快手福利赛等各类顶级国内 IP 赛事相继展开。主办方通过打造赏金赛事，激发主播和用户的竞技性。
在直播的内容中，主播与观众的交互也是一部分。因此，《和平精英》团队为每场直播节每场活动配套准备了专属福利，用以提升观众互动、参与的积极性。
举个例子。《和平精英》团队在活动期间，推出了首个主播语音包（不求人语音包），提升用户对主播的喜爱和粘性。对粉丝而言，这些语音包可以说是他们与主播之间特殊的交流语言。
此外，12月31日是「和平直播节」收官夜，而收看当日跨年直播的观众们，可以和主播玩一些互动游戏，进而获取福利。当然，六大直播平台在主题上保持统一，但活动形式和福利内容又有所差别。
这就是《和平精英》团队首次打造的直播节，囊括了几乎所有观众有所期待的内容。因此，无论是从平台覆盖规模、整合的资源量级，还是内容丰富度来看，我最直观的感受还是那两个字——「大而全」。
换位到官方角度来看，「和平直播节」对于全平台，是第一次整合运营主题的凝聚力的体现。换言之，它在众口难调的直播平台上，头一次实现了统一主题合作。
首次直播节活动，全网曝光破10亿
在了解「和平直播节」的形态与特点之后，我们的好奇点，自然落在了它的成果之上。
葡萄君试着去整理了《和平精英》直播节的成绩单。
首先，是前文提到的全网曝光度破10亿的量级。在这个数据之下，最为突出的便是明星直播带来的流量。
去年的12月18日，《和平精英》品牌代言人王一博在虎牙开设直播，题为「放肆一搏，有求必应」。
这场直播活动带有许多「网络梗」。此前，王一博则在一场表演赛中，以「非著名八倍镜」的 ID 入圈《和平精英》。粉丝表示没看够，这才有了「有求必应」的主题字眼。而有趣的是，王一博这回因为 ID 被占用，只能以「谁占了我八倍镜」的账号 ID，来进行直播。
在微博粉丝的自发传播下，话题#谁占了我的八倍镜#冲顶热搜榜，并与#王一博直播#这一则话题，实现了10亿 阅读量、61.9万次的讨论条数。
据统计，在活动期间，微博上有 2.9 万人进行了 UGC 创作；而在快手、抖音短视频平台上，用户上传的内容超过了千条，播放量达 4000万 ；与此同时，「和平直播节」在头条、快手、虎扑及看点等多渠道中，登上热搜榜。
再者，在这次活动中，《和平精英》整个生态规模进一步扩大。「和平直播节」的一大内容构成，是招募新主播。官方投入千万元，在各视频平台中，推出了定制化新主播招募活动。
比如在斗鱼、虎牙，招募活动主要面向偏游戏技术型的主播；而在 B 站上，偏声优型的主播则是招募对象；在快手上，官方把目标放在了偏幽默搞笑型的主播身上。
从整体数据来看，《和平精英》团队在2020年，新招募主播达20万 。在此趋势下，12月直播节主播开播数对比11月同期增长20%。
「和平直播节」的另一个重要动作，是联动电竞生态，推出平台赏金赛事。据了解，相关赛事共吸引超过4000人参赛，其中既有主播、选手，也有玩家踊跃参与。
综合上述数据来看，《和平精英》所创办的直播节，有了一个漂亮的开端。它将游戏内容与直播文化渗透给更多人；另外，它也在这个节点活动中，得到了来自用户的反哺，进而让整个生态趋于可持续。
未来的可能：把直播节打造成符号
回到一开始的疑惑：一个游戏品牌，为什么要牵头搞直播节呢？
逻辑或许并不复杂。
《和平精英》的玩家与直播受众数量庞大，且分散于各大平台，官方有必要在节点活动中实现全平台整合。各家活动与主题如果参差错落，那么直播节就失去了集中声量的优势，玩家感受可能也不强烈。
再者，游戏实现长线运营的关键，往往在于用户对 IP 能有多少情感投入。而为了承载玩家的记忆和情感，IP 方通常会借助主题节日来强化符号意义或仪式感。
《和平精英》其实在这块投入了不少资源。他们此前曾打造了「717空投节」，但这个节点活动，触达对象更多是玩家。对于这款有着众多直播受众的产品来说，它也需要「直播节」这样的载体，来打造粉丝与观众之间的桥梁。这可能是直播节的另一大意义。
或许，「和平直播节」不会止于2020年。
对于《和平精英》而言，这是其用户扩圈的一条路径。如果将直播节 IP 化，按照每年一届的节奏持续做下去，「和平直播节」或许有可能撬动更多的平台、产品融入庆典之中，让活动的规模和形式变得越来越多样化。
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