2022年的春天,对上海这座城市来说是一场前所未有的考验,从疫情突现到静态管理,各行各业都面临着巨大的挑战。林立于一线城市的游戏行业自然也不例外,面对居家办公的环境,许多节奏紧密、沟通频繁的计划都受到了干扰,无数游戏人一下开启了“困难模式”。对员工来说,新的挑战是一面维持应有的工作进度,一面也要打理好自己的生活所需;对企业来说,抗疫更和业务同等重要,在保证项目的推进同时,还要担负起社会责任,为员工提供保障和援助,让他们能投入到力所能及的防疫志愿工作当中。
在紧张有序地运转下,上海的游戏企业大多有着令人满意的表现,甚至有一些还做到了逆风而行,在抗疫和游戏业务中都交出了良好的答卷。盛趣游戏虽然位于疫情相对严重的浦东新区,但并未出现停摆的窘境,在保持着旗下80多款游戏的正常运维同时,还如期发行了新品手游《庆余年》,以及端游《最终幻想14》的6.0资料片更新,和《龙之谷》新版的上线。
登顶2022IP新游首月流水榜,《庆余年》在4月里给玩家们带来了一波惊喜
在伽马数据发布的《2022年4月游戏产业报告》中显示,今年的IP新游主要以小说、客户端IP为主,IP产品不仅在研发端产出了精品化内容,整体的推广策略也呈现出多元化和精细化的趋势。其中《庆余年》手游凭借多端联动策略登顶了2022年IP新游流水榜榜首,成为IP新游的TOP5中唯一一款非客户端IP新游。
3月末上线的《庆余年》,是盛趣游戏开发的一款MMORPG手游,它由曾大火的《庆余年》官方授权改编,“书影游”三端联动的产品。和某些拿到IP后自由发挥,与联动对象并无深度交集的产品相比,《庆余年》手游在营销思路上选了一种很新颖的方式:借着电视剧第二季即将上线的热度,游戏和电视剧的主演在微博上隔空互催,然后顺势公布了游戏的上线时间和代言人(即剧版主演),同时推出了一系列vlog小剧场,将《庆余年》中的角色以另类形象推到了粉丝们的面前。这一串宣传下来,演员粉丝、剧版观众、手游玩家被一条线连在一起,不但完成了IP的圈内互融,还顺理成章地搞出了一个“1.5季”的新概念,在手游中设计了大量连接两季电视剧的“剧透”内容,不但牢牢地抓住了更广泛的粉丝群体,还把这个IP的价值推到了新高度。
更重要的是,在营销的同时,《庆余年》手游也没有放松对游戏品质的要求,“吸引剧版粉丝”的那些关键剧情,也在精湛的制作下吸引了渴求玩到精品游戏的玩家群体。在4月底,游戏发布了首个大版本更新,增加了神庙求生等新玩法,恰到好处地给“路人粉丝”对游戏的好感度续了一杯,奠定了《庆余年》手游首月流水TOP1的基础。5月底,游戏又推出了大型帮派对抗玩法,持续地迭代继续有效带动产品流水的增长,让《庆余年》手游能在MMO移动游戏赛道稳定发展。
除了《庆余年》之外,盛趣游戏还在上半年顺利完成了《最终幻想14》的6.0资料片更新和《龙之谷》的新版上线。《最终幻想14》从2015年正式公测以来,经过不断的创新发展,已经稳定地成为国服奇幻MMORPG的第一精品,6.0版本更是在国际服更新后被IGN、Gamespot等资深游戏外媒评为“有史以来最好的最终幻想之一”,全平台媒体推荐率100%,在玩家的热情下,6.0版国际服的部分服务器一度排队人数过万。盛趣游戏参考了国际服的经验后,提前做好了平衡服务器人口等相应策略,顺利地让新老玩家都能在新版上线后得到更好的游戏体验,同时大手笔增加了广告投放,为这款国际知名的端游精品在国内的发展带来了更大的优势。