橱窗中搭建出粉墙黛瓦的江南宅院，挂上喜庆热闹的春联、小孩作势点燃爆竹形的福筒，勾勒出记忆中的年味；老字号门头旁矫健可爱的卡通双龙增添了年轻的气息；店堂内的古色古香的文房四宝呼应着江南千年来的民俗场景……新年将至，南京东路上的百年艺术品老字号朵云轩换上新装，一派新春气象，正携手国风模拟经营类手游《江南百景图》，带来为期两个月的“龙腾朵云画江南”沉浸式快闪活动，为2024年增添一抹亮色。
老字号与新兴游戏携手传承江南文化
此次快闪活动由朵云轩、椰岛游戏与上海世纪宏图投资管理有限公司共同策划，以《江南百景图》游戏元素为主视觉，围绕龙年新年、江南文化、中国传统书画、非遗体验展开。其中联动的两大IP朵云轩与江南百景图，一个是有着深厚底蕴的百年老字号，一个是年轻人喜闻乐见的新兴业态，双向赋能合力破圈，通过对传统文化的全新诠释，带给上海的玩家、游客、消费者一个不一样的龙年新年。
为了让传统文化与游戏元素无缝衔接，打造新奇、好玩、富有时代感和文化底蕴的快闪体验，主办方可谓煞费苦心。“龙腾朵云画江南”，诚如其名，江南书画是其中一个重要的立足点。拥有123年历史的朵云轩素有“江南艺苑”和“书画之家”的美称，是集文房四宝、古玩瓷器及艺术拍卖等多项业务为一体的中华老字号品牌，同时还是海派文化和江南文脉的传承者。而《江南百景图》主创团队均生长于江浙沪地区，向玩家传递从小耳濡目染的江南之美是这款游戏初衷。凭借其独特的水墨画风、对江南文化的挖掘，《江南百景图》收获了一批对中国传统文化兴趣浓厚的年轻群体。这两家均诞生于上海的品牌，虽然年纪相差近120岁，但对传统文化的坚守和对江南文脉的传承促成本次联名碰撞。
“吴门画派”是本次快闪活动的另一个主题词，也是江南文化的一个具体体现。《江南百景图》的游戏核心是围绕玩家扮演的“知府”与吴门画派传人“文徵明”一同在画卷之中构建明朝江南盛景。此次线下联动，以朵云轩丰富的藏品和书画场景，构建以“吴门四家”主题展陈，让游戏玩家犹如进入江南画斋，在现实中看到游戏中耳熟能详的角色创作的艺术作品，近距离感受明清江南文人画家的生活场景。
近距离感受吴门四家的艺术风格
本次线下快闪活动中，朵云轩收藏的一套“吴门四家”成扇真迹可谓最重磅的展品，集沈周《扁舟随流图扇》、文徵明《烟湖归舟图扇》、唐寅正德辛巳秋日所画《松亭烟岚图扇》和仇英《太狮少狮图扇》，品相完好，十分珍贵。其中沈周和仇英画扇背面分别有董诰临赵孟頫书法和乾隆御笔书法。
在《江南百景图》中，吴门四家也是最主要的游戏角色之一，各自拥有自己的粉丝拥趸。这次，游戏玩家们能够一次性目睹吴门四家的真迹，近距离感受吴门四家不同的艺术风格。考虑到真迹的保护要求，吴门四家成扇真迹展的展陈时间仅为元旦小长假三天。
如果说真迹展展陈时间短稍显遗憾，朵云轩与《江南百景图》策划的吴门四家主题木版水印展，则为玩家和参观者提供了较为充足的看展机会。朵云轩是国家级非遗木版水印的传承机构。镂像于木、印之素纸的木版水印技艺源自于古老的印刷术，经过勾描、雕刻、水印三道主要的手工工序，能够完美、精确地复刻中国书画原作的笔墨神韵，素来有“下真迹一等”的美称。
此次展出的木版水印作品皆为朵云轩木版水印精品，有《明沈周两江名胜图册》《文徵明玉兰小景图》《唐寅玉玦仕女图》《仇英秋原猎骑图》等，吴门四家的木版水印作品皆取自博物馆馆藏或者私人藏家重要收藏，是平时难得一见艺术珍品，现通过朵云轩非遗木版水印的雕摹复刻，能够近距离示人，成为不可多得的艺术体验。
线上线下多形式打造新消费场景
除了为期两个月的线下快闪店之外，朵云轩与《江南百景图》还推出了更多衍生产品和互动形式。联名的金龙贺岁福筒，将寓意了传统文化的笔墨笺纸装入福筒，鼓励年轻一代的消费者挥毫书写，切身体验传统文化。
活动期间主办方还精心打磨年轻人喜爱的新消费场景。活动期间，朵云轩门店将设置多个打卡点，例如将在布满古画精品的朵云轩古玩公司设置“江南画斋”打卡点；线上微博超话则将邀请玩家亲笔写对联福字互动，主题集章还原文人信笺文化；书画及木版水印主题文化体验活动也将不定期举办，吸引参观者、玩家走进传统书画艺术，感受非遗的魅力。
朵云轩是一个关乎文化传承的百年老字号，以传统经典为引领、以创新媒介为支撑，通过策划与新业态、年轻品牌的联名，努力让古代智慧焕发新生，与现代文明交相辉映，讲好中国故事，让更多年轻人切身感受到中国传统艺术的魅力，从而从心底里生发出文化自信。
文：范昕
图：快闪活动现场（朵云轩供图）
编辑：许旸
