《恋与制作人》的爆红已经过去4年了。
这4年里，有许多乙女新游试图复现当年盛景，但我想大家也都发现了，这几乎是件不可能的事情。
由于早前国内乙游需求长期被忽视、缺口巨大，《恋与制作人》才得以引爆市场。但事实上，文字恋爱剧情向游戏，不管男性向还是女性向、在日本还是国内，在整体游戏市场里都不算大头品类。
再加上被《恋与制作人》集中爆破的这部分女性玩家，有更多需求正在被挖掘和发现。当她们发现乙女游戏并非是女性向游戏全部的时候，自然也就分流了。另一方面，在长达4年的恋爱轰炸后，乙女赛道已经卷到离谱。
配音演员倒背如流：阿杰、吴磊、姜广涛、杨天翔......人设模板张口就来，霸道总裁、青梅竹马、阳光学长、两面反派......至于美术品质，市场已经形成了一个固定标准，想做到拔尖很难，但如果稍微差一档，用户感知则会异常明显。
要想逃离这场内卷，我们先要搞明白一件事情：我们是想做乙女游戏，还是想挖掘女性玩家的消费潜力，做增量市场？
乙女游戏只是女性向游戏的一部分，而女性向游戏也只是女性玩家其中一个需求。与其纠结乙女游戏、女性向游戏所谓的「爆款困局」，不妨重新审视「女性向」这个标签在如今到底意味着什么？是块吸量招牌，还是种自我限制？
01 女性向游戏不等于恋爱
这点是最明显，也是过去大家一直在做的。
女性向游戏在经过多年的竞争和发展后，除开最常见的宫斗、拟人、换装，在卡牌、模拟经营、动作等多个玩法上也都有在不断尝试。
方向主要分为两个。
一是在原有的恋爱玩法上做加法。比如《少女的王座》扩展了世界观，带来了历史剧里的国家政治争斗，并做了ATB战斗；米哈游的《未定事件簿》增加了搜证、推理、庭审等玩法；叠纸新作《恋与深空》则更进一步，打出了次世代3D动作的旗号。
这个方向老实说并不好做，因为其核心依旧是和男人谈恋爱。外围玩法既想要高水平的制作，又想要与恋爱部分有效融合，这对团队水平要求不低。
因为女性玩家对恋爱之外的部分并非没有要求，甚至吐槽起来可能更狠 —— 《恋与深空》去年的实机PV就因为3D建模油腻、肢体动作僵硬、战斗犹如跳舞，被玩家形容为「丑中带尬」。
二是去掉了恋爱要素的女性向游戏。远一点的有做回合卡牌的《食物语》，做三消的《执剑之刻》，偶像养成 音乐的《偶像梦幻祭2》。近一点的《半盏复古行》是合成消除，未来将上的《绝对演绎》和《璀璨星途》则都是娱乐圈主题的，不过一个是扮演经纪人一个是扮演艺人。
图注：很高兴有开发团队能这样想
以上游戏，恋爱脑与女性已不是绑定关系。这很棒，但还不够。
因为「女性向」这个标签的背后往往意味着有很多固定元素：可爱、卡通、治愈、养成、休闲、轻松、剧情导向......可如果反过来推，这些元素组合，最终未必一定是款「女性向」游戏。
「女性向」这个标签，一方面继续固化了女性需求，给予了女性玩家与以上元素画上等号的心理暗示；一方面也拒绝了男性玩家，男性难道就不能玩卡通、可爱、温馨、情感向的游戏吗？并且，一个游戏里有好看的男人或者女人，难道不该是男女玩家共同的需求？
所以我认为「女性向」标签存在的本身，就是对双方刻板印象的一种加强。
事实上，市面上不乏大量女性玩家聚集的热门游戏，产品往往也是破圈的话题作。但这些产品从来不会给自己打上「女性向」的游戏标签，里面也不会有针对女性用户「性别」进行特化的内容。
那句网络名台词，不妨换一个说法。
02 女性游戏不等于消费男人
最典型的三个案例：《动物之森》《江南百景图》《摩尔庄园》。
这三款是公认成功破圈的游戏，依据通常是产品在小红书、豆瓣、微博等一系列女性占比更多，相比垂类游戏社区更加大众向的平台上拿到了极为亮眼的互动数据。它们动辄十几亿、几十亿的微博话题阅读量是许多游戏可望不可及的。
在这游戏里，她们会磕CP。
