2018-05-03 07:57 | 浙江新闻客户端 | 记者 陈宇浩
五一档最具话题性的电影，当属刘若英的《后来的我们》。从最开始的预售过亿，到如今“退票风波”深陷尴尬，但不可否认的是，它的票房也是一骑绝尘，上映5天已达9亿多。
这桌叫“情怀”的菜，虽然叫好声寥寥，但还是叫座的，起码在前期营销上，占尽声势。比如一周前，朋友圈就被那段万人大合唱《后来》的短片狠狠刷屏了，视频里有人唱到泪流满面，看视频的人也红了眼眶。
对于许多人来说，刘若英的《后来》，唱出的是满满的回忆，或是尘封在心底的一段故事。在《后来的我们》这个大热IP的生成过程中，音乐俨然成了奇袭情怀、引发共情的最大爆点。
在电影界，这就是音乐IP最独特的魅力。一首歌成为一部电影，这样的例子在之前并不少见。
之前在路演中，刘若英一再声明，《后来的我们》并不是把自己的歌《后来》翻拍成电影，“而是改编自我的小说”，但大众还是被《后来》这首歌毫无抵抗力地圈了进去。
微博上，不少网友在晒图的同时，大都发出了类似“年少不知曲中意，再听已是曲中人”的感慨，有人更是直接表白，就是为了《后来》这首歌而来的。
当曾经无数次叩击你心灵、让你倒唱如流的歌曲，摇身一变拍成电影卷土重来，你会不会去看？看来，大多数人还是会为这份情怀买单的。
2014年《同桌的你》上映，这部从一首校园民谣发酵而成的电影，以不到3000万元的投资，获得了4.55亿元的票房。那个时候，甚至连IP这个词都还没流行。按照媒体的说法，“《同桌的你》这四个字，就值1个亿”。
这首发行于1994年的校园民谣，旋律简单，歌词浅白，却藏着许多人心底的暗涌，以及关于青春和校园生活的种种回忆，称得上是上世纪90年代标志性的文化符号之一。
那时候哼着《同桌的你》的人，如今大都已进入不惑之年，当这首歌的旋律响起，就仿佛对着自己蒙了灰的青春轻吹一口气，所有的回忆立刻都会重见天日。如果要他们花个三四十块钱，买张票走进电影院，很正常。
类似成功贩卖音乐IP，把一首经典歌曲改编成电影而赚得盆满钵满的，还有《栀子花开》（票房3.79亿元）、《匆匆那年》（票房5.84亿元）等。
这些音乐，天然与青春、爱情有很强的勾连，它们共有的语境就是怀旧，抓取的主要受众粉丝，基本上是70、80后的这一拨人。
“一首歌要成为经典IP，有共情性、有传唱度是前提，但也需要足够的时间沉淀、发酵，跟酒一样，是需要时间的。”乐评人吴玥告诉钱报记者，《同桌的你》有20多年了，包括像水木年华卢庚戌执导的电影《一生有你》，很快就要上映，这首歌也超过15年了。
所以由音乐IP改编的电影，通常都有一套“打法”，就是用跨界的方式去传递情绪，说白了就是“向40岁的人讲20岁的故事，向20岁的人讲40岁的故事”，最后把各个年龄段的人都吸引进来买票。
这也是为什么，那些90后、95后也被圈进来，感动到稀里哗啦。
这就是流行歌曲奇特的魔力，它通常写的是重情感的最大公约数，写别人的故事、有群体的认同感，当情感的生命力慢慢养成之后，就成了IP。
据了解，一大批由经典歌曲改编的电影，都已经出现在电影立项的名单上，包括《明天我要嫁给你了》《你的背包》《她来听我的演唱会》《小情歌》《我的未来不是梦》等等。
正如著名词人方文山所说，歌词能为音乐提供的故事和画面，毕竟有限。“但如果以歌词为核心，扩充成剧本，能表达的情感显然更多、更丰沛。”
这正是导演们所喜欢的，一首歌长度只有三四分钟，但一部电影起码90分钟，从歌词本来就有的模糊立意出发，只要情绪把握准确，故事和人物有大量发挥想象的空间。
“把握住‘有泪点，有笑点，有理想，有激情’这些正青春元素，再搭配几个有分量的明星，票房基本上不会走偏。”吴玥说，“毕竟光是那首歌，就已经抵掉了几个亿的宣传。”
