《中国乒乓》海报
澎湃新闻：这几年春节档在全年电影票房产出中越来越重要。也可以说从整年来看呈现出一种市场的旱涝不均。这正常吗？
支菲娜：这几年，春节档这六七天的票房在全年票房中的占比逐渐从前些年的约1/12走高到1/6～1/8，在一些三四线城市的影院，春节档收入甚至是“半年不开张、开张吃半年”。这不是正常的电影业态。
澎湃新闻：理想的电影业态是什么？
支菲娜：理想的电影业态应该是周末经济、常客经济之上叠加节假日经济，而不是只有过年才能“下馆子”。全年52个周末，都应该有充分的、多样化的供给，再加上热门档期，在电影票房上也形成“有高原有高峰”的错落感，如此把群众的观影频次提升上来。
受到疫情影响，行业经常半个月一个月没有新片上映，只好等过年过节的三四部大片撑一阵子。这就像，从前生活不好，只有到过年才能下馆子吃顿好的，平常只好吃一两个月的白菜豆腐。可是，现在生活好了，每周都可以下馆子，每周都想下馆子。不纯是为了改善生活，而是为了更轻松地过个周末。如果每周下馆子都是那几道菜，厨子水平还不高，价格还贵，不肯创新，吃腻了，那我就不去了呗。咱换一家馆子行不？
电影行业，有责任更好满足人民群众多样化、高品质的精神文化需求，有责任为观众经常提供有营养、有格调、有创意的“文化佳肴”。否则，观众就换到短视频这样又便宜又方便的“速食店”去了。
澎湃新闻：春节档档期本身就相对较长，我想这几部春节档影片的长尾效应也很重要。
支菲娜：春节档一般是按照法定假日的大年三十到正月初六，但大年三十白天，人们都在回乡的路上或者准备团圆饭。年夜饭后还有春节联欢晚会，看完就夜深了，即便排场，观众也不多。所以2019年及以前，一般会在大年三十夜里排一下大年初一的“零点场”。2021年以来，就没有“零点场”了，主要从大年初一早晨8点左右开始排第一场。至大年初六最后一场，春节档结束。
一般而言，春节档过后，这些影片还有较好的放映效果。从目前走势来看，这六部电影最终能贡献约115亿元的总票房。往年的话，2019年春节上映新片的最终票房，占全年的16.6%；2021年的占全年的27.6%；2022年则占34.6%。我想，春节上映新片的全年占比，15%-22%是比较健康的状态。行业刚刚开始复苏，有些信息我还没有完全掌握，如果今年的这几部影片对全年票房能有20%的占比，就很理想了。
“中国电影市场在，我们的阵地就在”
澎湃新闻：根据今次春节档的市场表现，我们能否就此判断春节档预告了今年电影市场的复苏？
支菲娜：春节档的复苏，是短期内电影消费力的集中释放，好的开局如果后续没有支撑，就会昙花一现。这方面，我们是有过教训的。尤其是这三年的疫情，很多项目的推进都受到影响。我们当然希望每部电影都能按照各自的节奏，好整以暇地上映推广。但如何延续春节档的火热，如何对接、满足平日广大观众的消费意愿和消费动力的问题，需要全行业的智慧、团结和努力。
尤其是最近这几天，又陆续有不少优质影片定档，已经有四部影片定档五一了。行业正在不断回到疫情前的轨道上来。
澎湃新闻：再接再厉。我们都注意到漫威电影已经暌违中国内地电影市场三年了，2023年1月17日，《黑豹：瓦坎达万岁》宣布2月7日公映，《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》宣布于2月17日同步上映。你怎么看待漫威在中国电影市场的回归？
支菲娜：除了《阿凡达：水之道》的全球同步上映，这两部漫威电影的公映，也是一个标志性的事件。相信不仅仅能有效补充市场产品供应，而且将给行业和观众带来其他积极信号。最近半个月来，外交领域也有较为明显的变化。我想不能孤立地来看。
有不少人很满足此前国产影片票房占比逾80%这个数字，但我想还是要辩证地来看。2019年以前，进口影片大约占45%的票房份额。进口片的票房中有77%的收益是留在国内的，为国内电影经济的循环和满足人民群众电影文化消费需求贡献了很大力量。在提升电影品质上，正如*主席在文艺座谈会上指出的那样，“当今世界是开放的世界，艺术也要在国际市场上竞争，没有竞争就没有生命力。比如电影领域，经过市场竞争，国外影片并没有把我们的国产影片打垮，反而刺激了国产影片提高质量和水平，在市场竞争中发展起来了，具有了更强的竞争力”。
澎湃新闻：所以你的预判，中国电影今年会比此前有明显的进步？
支菲娜：保守一点，我期待全年票房能先保证550亿元，行业得先努力撕掉“特困行业”的标签啊。这个预估，不仅仅因为春节档的亮眼成绩，而是从去年12月底以来，电影管理逐渐从疫情影响下走出来，恢复到按照市场规律、艺术规律的轨道上来。全行业重新出于对梦想的坚持，团结到一起，踔厉奋发。正如张艺谋导演在《满江红》首映式上所言，“电影是我们的梦想，希望我们继续把梦做下去。”
澎湃新闻：你认为今后电影市场整体发展情况如何？
支菲娜：中长期来讲，我总体是持谨慎而乐观态度的。谨慎是因为电影仍然面临很多挑战。行业内部的困难，是要尽快把这三年失去的争取回来，用一位老领导的话讲，“要把观众请回来”。行业外部的困难，是面对流媒体的挑战、少子化老龄化的挑战、部分中小城市空心化的挑战。
乐观是因为中国电影仍然有很多机遇：宏观政策决策对行业的启动刺激作用仍然突出，仍然有一大批热爱电影的、可爱的中国观众，科技、文化、教育的发展将进一步提升中国电影的质量和内蕴，新型城镇化和社会发展进程仍然会给中国电影提供丰富的素材和广阔的受众。
澎湃新闻：最后，请你点评下今次春节档的亮点。
支菲娜：一是电影业尊重市场规律，就有好的回报。“菜式多样”且“上菜及时”。最近这三年，全产业链受疫情影响，供片整体不足，类型亦不够丰富。但今年春节档上映的影片，告别了之前品类题材雷同的情况。观众可选择的范围广，就不会出现凌驾于市场规律之上的“黑马”。行业不瞄着“爆款”，就有更踏实的匠人心。
二是让大家看到了电影业的韧性。去年下半年以来，行业每天都是生死存亡问题，金融界避之不及。但这一个月来的复苏，说明得益于前些年的改革奠定的基础，得益于这三年各个方面的努力坚持、保存实力，行业没有被打垮，我们有健康可持续发展的基础和能力。
三是让大家感受到了中国电影作为阵地的特殊性。观众用脚投票，决定了我们需要懂得讲故事、讲道理的技巧和时机，否则一切都是炫技，甚至是浪费公帑。电影和其他艺术门类不同，太耗钱了，没有观众，守不住阵地，再好的思想内核也是空谈。
公允地说，春节档上映的这六部电影，代表的是中国电影的整体形象。这六天的春节档非同一般，也非同往日，代表的是疫情三年之后中国电影在人民群众心中的价值。借用一位老领导的话，“对电影全行业来说，春节档是一场大考，既是对影片质量的一次检验，又是对市场营销是否规范、市场竞争是否有序的一次检验。尤其在今年，电影行业面临从疫情中恢复和发展的艰巨任务。行业倾注巨资、付出大量心血投入影片制作和影院建设中，在三年的疫情中苦苦坚持，为的就是守得云开见月明，希望的就是在市场上赢得观众，促进产业良性循环，提升全社会对电影的信心。”
我相信，只要解放生产力，理顺生产关系，中国电影市场在、我们的阵地就在。
