纪录片的品牌价值不止于市场价格的标定，作为一种文化产品，纪录片的价值是多元的。
今年2月，《舌尖上的中国》（以下简称《舌尖》）导演陈晓卿打造的20集微纪录片《风味原产地·潮汕》正式上线Netflix，面向190多个国家和地区播出。这是Netflix采购的第一部中国原创美食纪录片。自播出后，《舌尖》就成了纪录片界的一个大IP， Netflix的全资购买，再次从市场角度印证了这个品牌和团队的价值。
《舌尖上的中国》剧照
其实，《舌尖》的效应持续在发散。陕西绥德纯朴的黄老汉，《舌尖》播出后一夜之间成红人，受聘为黄馍馍代言，代言费数十万元；我家附近一家黄门火锅店，上了《舌尖》后，经常半夜还有人在等座；《舌尖》地方版《寻味顺德》，2016年“五一”期间在央视播出，此后两年间，顺德的游客数量翻了两番，顺德也由原来的旅游经过地变成了目的地。然而纪录片的品牌价值不止于市场价格的标定，作为一种文化产品，纪录片的价值是多元的。《华尔街日报》有一次采访我，第一个问题就是“你如何评价《舌尖上的中国》这部纪录片的政治功能”，这一问，可以引发大家对纪录片价值和影响力更丰富的想象。
美国前副总统戈尔、前总统奥巴马直接参与的纪录片项目《不可忽视的真相》和《美国工厂》，不管探究的是自然问题还是社会话题，都离不开政治意图。
《美国工厂》剧照
祖光执导的人文纪录片《五大道》，再现近代中国百年历史、九国租界前世今生、都市天津风云际会，引发热议，尤其激发起天津人对于生长于斯的这座城市的情感，并凝聚成一种力量。《五大道》也成为城市形象传播的创意样本。
在不同时期，纪录片承担的历史意义，展现的价值也各有侧重。早期纪录片更多承担着政治传播的功能。传奇工程红旗渠，1960年动工，一修十年，纪录电影《红旗渠》跟拍十年。老一辈纪录片工作者用最朴实的办法，凝结成一帧帧胶片，组接成共和国成长的片段。而当时深入工厂和农村的放映方式，也让影片得以一遍遍的播放，传颂度一点不比今天几十亿元票房的影片逊色。那个时代，纪录片像一面旗帜，猎猎招展，指明方向。
1983年，电视纪录片《话说长江》创下了收视率40%的纪录。全国观众的反应以及它被赋予的意义远超纪录片本身传达出的信息。人们真正感动的不仅仅是它的艺术感染力，更多的是从中读出了爱国情怀。主题曲《长江之歌》写道：“你是无穷的源泉，你有母亲的情怀，你用磅礴的力量，推动新的时代。”
《话说长江》剧照
90年代开始，各种民间纪录片纷纷涌现，我在博士论文《中国电视纪录片史论》中将这阶段定义为纪录片“平民化时期”。尽管当时受拍摄条件、播出平台限制，大多数作品很难有机会播出，也没有广泛的观众，但民间纪录片人与当年的社会热情共振，纷纷探寻影像记录、观察、思考社会的路径，与媒体专业人士互为补充 ，比如吴文光的《流浪北京》，段锦川、张元的《广场》等纪录片，映照出百姓生活群像，成为纪实影像另一个视角、另一种语态记录社会变迁真实图景。在那个年代，纪录片人用影像书写和表达，已成为知识分子的情怀、良知和责任，其记录时代的深刻、质感和张力，远非当今社交媒体浅层泛化的短视频可比拟。
但是每个时期纪录片的发展，融汇与政治、历史、技术、市场等因素的合力，都会形成自己的价值和影响力。纪录片进入“公众时代”，不仅不再是所谓“三高人群”的专属，也成为青年人的时尚。曾经以年轻动漫爱好者为主的B站，如今成了纪录片广泛传播新平台。央视纪录片在B站的二次走红，表明主流文化正在青少年亚文化群体中开花结果。弹幕文化，cut集锦等新形式为以往“高冷严肃”的纪录片带来了传播热度，至少为纪录片价值的实现和影响力的形成，从平台、渠道和受众提供了可能性。
纪录片在每个时期都在不同领域展现不一样的价值，尤其是在非常时期，其影响力更是不可低估。受命于希特勒，年轻导演莱尼.雷芬斯塔尔拍摄的《意志的胜利》，与另一部纪录片《我们为何而战》一样，对世界历史的进程都产生了深远影响，尽管价值观大相径庭。
《意志的胜利》剧照
纪录片的价值远非一集多少钱的售卖价可以衡量，它有时是影响深远的社会风向标。它是在映照时代，但，更有可能是在深层次引领时代。
纪录片，影响力固然重要，但是价值评价才是根本。
