伴随着互联网的普及，从最初的博客时代开始，传统的主流媒体就一直寻求转型。不过，真正能够做到转型成功的案例并不多。
这种现象，与主流媒体生产的严肃专业内容，与互联网时代传播语境的矛盾密切相关。但在很多时候，这种“严肃专业”的形象反而是媒体的”增量“，特别是在直播带货领域，能让观众增加不少信任感。在如今的大环境下，主流媒体也可以通过直播带货，同时实现社会价值和商业价值。
从内容角度看，传统媒体试水的直播带货，只能算是一种内容补充，但从商业化的角度看，这种补充，对改善媒体的收入结构意义重大。
通常来说，广告常常是媒体唯一的收入来源。收入结构过于单一，意味当特殊情况出现时，这些媒体普遍缺乏“抗打击”能力。在这种情况下，正值风口的直播带货，对于想尽办法丰富收入来源的传统媒体和新兴的网络媒体来说，在当前的大环境下，都是一个理想的“答案”。
不过，主流媒体入局直播带货，也有一些亟需解决的问题，例如如何找准定位，是打造媒体IP还是主持人个人IP，如何在现有风格与直播带货大环境之间找到平衡点等等。最终结果如何，只能交由市场去判断。
