左怀理在直播间
这番架势，和2012年政务微博大爆发的景象有些相似，背后也反映了主流声音对直播带货模式的认可。
“严肃权威式”角色加入直播带货，无疑是有优势的。
所谓“直播带货”，其本质核心其实是“带货”，“直播”只是一种向观众展示的手段而已。人们在罗永浩等网红直播间买东西，其实更是出于对他的信任，以及商品超高的性价比。
“严肃权威式”角色一直以来都备受社会大众尊重，又“自带流量“。当他们在推荐一些优质商品时，观众就不会像看电视购物一样，有着“生理性抗拒”。
既然县长市长能直播带货，那么同为“严肃权威式”角色的主流媒体自然也值得一试。
单从直播效果来看，许多主流媒体初来乍到，已经取得了相当不错的成绩。5月1日当天，湖北日报就在一场直播中，做到了41万的平台交易额。相比于罗永浩等网红大V，这个数字并算不上什么，但对刚进入直播带货领域的“新人”来说，却是一个令人满意的答卷。
为什么是抖音直播？
在众多直播带货平台中，过去相对比较低调的抖音直播，反倒收获了主流媒体的认可。在这一领域，抖音直播取得了不少亮眼的成绩。
最为外界称道的，无疑是“顶流“罗永浩的成绩。第一场直播下来，罗永浩就达到了惊人的1.1亿销售额，破了抖音直播平台的记录。在影响力上，更是远超绝大多数的带货主播，每场直播下来，总能喜提几个微博热搜。
罗永浩每场直播结束，还会引来不少媒体的报道：第一场直播结束，不少报道感叹于罗永浩强大的带货能力和糟糕的带货水平；第二场直播结束，有报道指出，罗永浩带货水平上去了，销量却下来了，表达了对他的不看好；第三场直播结束，销售额增长60.9%，一些媒体又表示“罗永浩成了”。
以至于罗永浩本人都表态，“媒体观察一阵儿再表态，不会死人的，还可以避免自己悄悄删贴什么的。”
图截自微博“罗永浩”
抖音直播背靠抖音App，也拥有庞大的用户流量池。据抖音官方今年1月公布的数据，抖音的日活跃用户数已经突破了4亿。与此同时，短视频与直播两种载体属性互补，相结合之后能够满足更多元化的用户需求。在这种大趋势，抖音直播的优势不言而喻。
参与“百家媒体直播带货”项目的主流媒体，大多也都在抖音上已有一定量的粉丝积累，用不着再重新“冷启动”。
除了“硬实力”之外，主流媒体认可抖音公益直播，或许也和价值观相符有关。
直播圈拥有数以亿计的观众，主播的细微言行都有可能影响到社会中任何一个个体，从而产生一系列蝴蝶效应。如何避免旗下主播传递错误甚至违法的信息，也就成为了直播平台一直以来的痛点。
在这样的大环境下，抖音直播的表现可谓相当亮眼。
从疫情期间，抖音发起“我们的抗疫生活”直播项目，鼓励观众以更加积极的态度面对居家隔离生活，再到全球首次的南极直播，一直在对外传递一个积极向上的信号。
因此对主流媒体来说，选择抖音直播作为直播带货的处女秀，也不那么难理解了。
媒体转型的下一个风口
4月29日晚上7点，“FM93浙江交通之声”的两位电台主持人分别打扮成了许仙和白娘子，在抖音直播间中推销起了周黑鸭与手工藕粉；第二天晚上6点，“武汉广电”的主持人“接棒”直播，边吃边唱起了一首武汉风味十足的《嘬鸭脖》歌，节目效果拉满。
各个主流媒体的主持人渐渐开始抛弃原有的“高冷“形象，选择以一种更加接地气的方式出现在直播间内。对于这100多家主流媒体来说，如此卖力地直播带货，不仅有公益方面的考量，也是为了能更好抓住“直播带货”这一风口。
