电影《甲方乙方》（1997）
投资300万元左右、拍摄周期40多天的《甲方乙方》，最终成功创造了两个“内地第一”：第一部为特定档期拍摄的电影；第一部导演不拿固定片酬，而是从票房利润中分成的电影。
3600万票房，冯小刚一个人分走117万，在当时几乎不可想象。
1998年、1999年，冯小刚又拍出《不见不散》《没完没了》两部贺岁喜剧，开启了和华谊的兄弟情。
连续三年，票房都超过了3000万，贺岁档教父的宝座，此后十多年间无人敢抢。
电影《没完没了》（2000）
冯小刚的黄金时代，终于到来。他在歌里给自己填词：
“1997年，又是一个春天，有一个导演在中国拍了一部贺岁片，神话般地传遍座座城市，奇迹般堆起了票房的金山。”
在中国著名导演之列里，冯小刚一直是独树一帜的那一个。
他出身草根，没有光鲜的学历、家庭背景和人脉资源，也非科班。而同时代的其他大导演，要么是干部子弟，要么正经学过电影，要么家里有行业前辈。对比起来，冯小刚几乎是毫无竞争优势。
也正因此，哪怕他获奖无数、票房逆天，和陈凯歌、张艺谋并列被誉为国产电影的“三驾马车”，也始终不够资格跻身第五代导演序列。
在那个年代，文艺片和商业片之间存在明目张胆的鄙视链，冯小刚顶着“只会拍商业片”的名头承受了无数冷嘲热讽。
起初，他拧巴了一阵子，后来想清楚且尝到了甜头，就不再刻意去追求所谓高雅、深刻的文学性。
电影《甲方乙方》（1997）
他公开宣导，喜剧不是阳春白雪，而是老百姓的表达工具，因此要让大家乐意听、听得懂。
把观众都哄高兴了，再掺杂着讨论普罗大众最关心的话题。
实际上，善于讨好和迎合，一直是冯小刚性格中的鲜明特点。他不符合刻板印象里对艺术家“孤傲清高”“曲高和寡”的想象，更像是一个精明、世俗的生意人。“一直下来都是满处找钱”，到处巴结投资方、求人拍电影。
这种近乎卑微的低姿态，冯小刚从不遮掩。
