今年4月，海航系天海投资宣布以75亿收购当当网，有了线下渠道丰富的海航加持，当当线下实体店在选品、经营层面会不会有新的变化，值得期待。
✦ Keep线下健身房：押注“健身内容”
目前，线下健身房正展开激竞争，互联网健身乐刻运动、超级猩猩、Liking健身早先纷纷完成数亿融资，而传统俱乐部威尔士、金吉鸟健身仍然在快速拓展。而现在，健身行业又迎来了一个新玩家。
今年3月，健身应用Keep在北京华贸购物中心开出了首家实体健身房——Keepland，“健身小团课”是Keepland押注的核心内容，将线上的体验搬到实体空间，相当于线下互动加强版的Keep教学，本质上避免了和传统健身俱乐部在同一个产品上竞争。同时，线上约课和屏幕指导的做法，还扩大了Keep线上的竞争力。
图片来源：36氪
Keep创始人王宁表示，Keepland是延续用户的需求之后产生的，不是跟风，也不打算很快的扩张门店。在选址上将花费很多精力，因此开店周期也会比较长。
除了以上例子，其实还有一大批从线上走到线下的品牌，比如：
潮牌电商YOHO!的实体店YOHO!STORE；
爱奇艺“娱刻”电影院；
线上IP公司十二栋文化的实体娃娃机店“LLJ夹机占”；
休闲零食电商三只松鼠的线下投食店；
网易云音乐的主题酒店“网易云音乐·亚朵轻居”；
小红唇APP的线下“变美空间”......
随着经济水平的不断发展、中产阶级的崛起，纯实体或纯电商已无法满足消费者升级的需求。从以上品牌例子也可以看出，走向线下也并不意味着“抛弃”线上，而是双方加速融合，互相“成全”。
线上：提供便捷的信息和支付方式，采集消费者行为数据转化成消费者洞察资料；
线下：则负责场景化的消费体验，并提供新的获客渠道。总而言之，只有线上线下加速融合，才能在复杂的新零售市场环境下争得立足之地。
今日茶话会
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