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引言
那些从线上走到线下的品牌：妖精的口袋、天猫国际、Keep……
图片来源：新浪
来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 卢致珍
新零售当道，巨头们纷纷回归加码实体商业，市场迎来了新格局。在线上、线下一体化趋势愈加明显的环境下，曾经专注在线上市场的品牌们不约而同走向线下，掘金实体店。从服饰、电商平台到文创、休闲娱乐等各业态品牌，集体开启线下扩张之路。如妖精的口袋、茵曼、天猫国际、网易考拉、当当网、小红书、YOHO!……
实体店具有线上电商无法提供的体验和服务，这是实体店的核心优势，也是对线上品牌的最大吸引力。线上品牌的线下实体店，带着互联网的基因玩得更炫酷，比如妖精的口袋玩转IP场景，茵曼、Keep售卖生活方式，网易考拉、天猫国际主打大数据黑科技......
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服饰“淘品牌”抢占实体店
✦ 妖精的口袋：有内容有情感的IP
4月29日，南京电商服饰品牌妖精的口袋开出了首家线下实体店，该店位于南京水游城，门店面积320㎡，由法国著名设计师Thomas Clement操刀将门店打造成五种风格迥异的空间。品牌CEO刘青表示，妖精的口袋不只是个女装品牌，而是一个有内容有情感的IP，通过沉浸式的体验，为消费者打造妖精理想国。
图片来源：妖精的口袋
妖精的口袋创立于2006年，目前线上全平台已拥有一千万高活跃度忠实的粉丝。不同于其他互联网品牌直白的卖货，妖精的每一个产品都有自己的名字，每一周都会有不同的拍摄场景。据刘青介绍，妖精的口袋线下门店筹备了很长时间，同时也做了多场线下粉丝见面会。去年下半年，妖精的口袋联合阿里巴巴及包括南京水游城在内的多个购物中心，举办多场新零售快闪店，获得了粉丝和各商场的认可，线上线下的运营模式逐渐清晰，从而走向线下开店。
据赢商网了解，妖精的口袋将以南京为试点面向全国拓店，前期以大本营南京做试点，在南京开出多家实体店，未来针对全国销售优势城市进行大数据匹配并拓展开店。
✦ 茵曼：营造“慢生活”方式
茵曼从2015年开始走到线下开店，目前在全国已有450家门店，平均每个月新开设门店20余家。门店遍布全国160多个城市，除了在北京、上海、广东、深圳、武汉、成都设有茵曼体验店，同时遍布更多三、四线城市，渠道相对下沉。
广州汇美时尚集团董事长、茵曼创始人方建华表示，2018年，茵曼线下整体销售规模预计可以达到8个亿，未来茵曼单品牌线下可以达到30亿的规模。
图片来源：茵曼
茵曼在实体门店打造上更注重空间，营造慢生活方式。如今，茵曼从服饰品牌演变成一种生活方式，涵盖了女装、鞋子、包包和家居，还在沿着慢生活的方式延长品类。
