截至2018年6月，抖音的日均播放量已到达20亿次，月活跃用户突破3亿。抖音在海外表现也相当出色，已覆盖了超过150个国家和地区（抖音以及musical.ly）。2018年第一季度，抖音海外版Tik Tok在App Store的下载量达4580万次，成功超越Facebook, Instagram, Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。
短视频市场还有增长空间随着互联网使用率的普及，截至2017年底，移动视频用户已经超越了5亿人口（大约占72.6%的互联网移动用户）。而在市场规模大小来看，短视频以175.9%的增长率在2017年时到达了53.8亿，且在未来持续增加。
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从用户使用习惯来看，视频相较于文字来说更容易被接受以及浏览，且短视频更能满足碎片化时间的需求。从抖音给出的数据可看出，当下记录生活是短视频占比最大的应用场景。
有了大环境整体提升，在竞争激烈的短视频市场中，有快手，抖音，西瓜，小咖秀等短视频平台，其目标受众以及品牌调性都不尽相同，而抖音的崛起绝非是偶然。
1、精准目标受众:
首先隶属于字节跳动旗下的抖音抓住了短视频社交的潜力，并从音乐当作切入点，搭配舞蹈或是表演等创意发想来进行魔性传递。精准目标受众（Target Audience）为个人色彩丰富以及勇于表达的00以及95后。有别于微博以KOL以及大号传播主轴的社交平台，抖音强调底层用户的互动感，将创意及技术门槛低的短视频制作权限下沉给一般用户，给予用户充分发挥创意的平台。
2、技术：
通过用户上传的影片创造出随性当下感以及草根性互动。在影片形式上，抖音通过15秒来标准化短视频的形式，并成功地培养出用户的“魔性”浏览习惯。除此之外，抖音也通过科技技术赋能平台，使其整体在呈现品质、互动性以及使用便捷度上都有卓越的表现。强大的内建剪辑工具以及新技术（AI人脸识别/2D/3D/AR）打造的视觉效果等，可以让一般用户不需要通过专业软硬件也能拍出高质量的短视频，解决了技术上的限制。
