抖音的五大特色
3、运营：
在运营方面，强调底层用户互动性的抖音让流量不集中在头部人群而是精准地通过用户标签以及喜好进行分类与推送。随着用户的增加，聚集流量的现象渐渐形成，得以挖掘更多小众群体中真实的意见领袖，这也是抖音可以将其平台商业化的一个契机。
4、海外市场版图:
最后则是在市场版图策略上，抖音的海外布局野心可以从收购musical.ly以及与猎豹的海外战略合作看出，未来可以期待抖音平台上出现更多元化的内容以及流量的增长。
5、流量优势:
抖音自带的流量优势也成功地协助大企业进行品牌宣传。
抖音的三大营销方式
目前已有的案例包括：
1）大型活动/事件的开屏广告投放（天猫618）；
2）以Airbnb, 雪佛兰，哈尔滨啤酒为首批的信息流广告（Airbnb品牌好感度提高超过89%; 雪佛兰的播放量超过1600万）；
雪佛兰、Airbnb、哈尔滨啤酒的抖音视频广告
3）官方账号的经营（Adidasneo, 奥迪，Airbnb等）；
4）抖音挑战赛（Michael Kors #城市T台，不服来抖#；联想粉丝节 #放肆show真我#）
联想粉丝节 #放肆show真我#
抖音的未来抖音目前的定位为短视频社交平台，然而随着其覆盖人群的越来越广，市场影响力越来越大，抖音是否能跳脱出原本现有框架，产生出新的商业模式？不妨回顾一下陌陌的发展路径。一开始，陌陌只是一个基于地理位置定位的社交平台，到2015年开始尝试直播，且自2015年起，直播成了陌陌最大的收入来源（超过80%）。目前抖音平台上有着日播超过20亿的流量，除了既有的广告以及导流费用以外，抖音或许也有其他的发展可能……
1）内建电商基因
电商平台直观的来说可以分成两类，一种是流量导向，比如淘宝天猫，另一种是提供一站式服务，整合上下游供应链的平台，比如京东。而从抖音的性质来看，或许基于其流量优势，短视频本身吸睛带货的特性以及平台上KOL的效应，抖音在未来或许可以打造成所谓“网红电商”。目前抖音已经和阿里合作，导流至淘宝及天猫平台。
当用户对抖音的黏性越来越强的情况下，抖音是否能发展成下一个类似小红书的社交电商？具体来说，通过细化用户分类，抖音是否可以成为功能性更强大的搜寻平台，甚至在SKU的设置上还有望超越小红书。
2）游戏类App导流入口
除了电商以外，另一个强调流量效应的则非游戏产业莫属了。通过短视频呈现的方式以及游戏标签，用户实际游戏测评可以有更视觉化的呈现。在游戏产业中，抖音提供了更动态的传播方式，有望成为下一个成为流量入口。
3）通过流量优势，培育KOL，优化品牌效应
如上述所提及的 Airbnb, 雪佛兰, 哈尔滨啤酒, Michael Kors等都成功地运用抖音流量达到品牌认可度以及知名度的提升。然而，除了单纯依靠流量以外，KOL的影响力也是抖音的优势之一。对于品牌商来说，在抖音上可以通过符合品牌调性的KOL来接触到TA的粉丝和受众。而目前痛点在于如何确保KOL能够持续性地将其影响力转换成品牌助力，为品牌商提供富有价值的传播渠道，而非事件式的昙花一现。这是抖音另一个可以延伸商业模式的契机。
更具体的来说，宠物/餐饮/快时尚等行业由于其“互动性”，“创意性”，以及“快频更新”等特色，使得这类短视频在抖音上的传播力十分突出，也有许多代表性的KOL诞生。拥有丰富营销形式的抖音可以转型成KOL运营经纪公司，在重点行业中培养高潜力的KOL，从内容以及散播渠道上为其优化，确保KOL在平台里的行业影响力。
与品牌商合作的方式可以是利用大事件作为开端（选秀/挑战赛等），挑选出该领域的KOL，由大品牌进行背书。下一步再由抖音进行KOL培育，与品牌商共同孵化下一代明星及意见领袖，打造多样化IP，并完成平台上一系列的营销活动，延续KOL影响力。
