来源:视觉中国
文/ 方文宇 编辑/ 江昱玢
24年了,在真维斯、拉夏贝尔、森马纷纷消失的新消费时代,Vero Moda和Only依然稳坐电商大促节榜单高位。
根据亿邦动力和“ECdataway数据威”联合发布的榜单,天猫第一波618预售活动,绫致集团的Vero Moda和Only均进入女装榜单前十。
昔日引领高端时尚,如今新品上市即打折,为何Vero Moda和Only还能在线上畅销?
第一道坎:快时尚冲击
1997年,丹麦服装零售品牌Bestseller(绫致时装)公司的员工王沛德和丹飞创建了绫致中国,并陆续将旗下品牌Only、Vero Moda、Jack&Jones(杰克琼斯)和Selected等引入中国市场。
彼时,美特斯邦威、森马体量很小,优衣库、Zara等快时尚品牌还未进入中国市场,绫致旗下四大品牌迅速席卷各大商城,杰克琼斯、Vero Moda单品卖到2、300元,堪称“高端时尚品”。
UTA时尚管理集团总裁杨大筠称,绫致引入的品牌是中国市场最早的一批快时尚品牌,最早做到“全球设计,中国改版”,抓住了最佳发展期。
2006年,绫致一家独大的日子一去不复返。Zara等众多快时尚品牌*入中国市场并迅速崛起,Vero Moda和Only在风格和性价比上毫无优势。市面上类似的传统欧式小清新风格仿品较多,绫致的定位变得越来越尴尬。