今年7月，西安冰峰披露招股书，正式冲刺IPO，也成为首家公开业绩的老汽水品牌。
2018~2020年，冰峰分别实现营收2.86亿元、3.02亿元和3.32亿元，净利润分别为6969万元、7767万元和6525万元。
招股书中也提及，公司营业收入、毛利润和扣非后净利润复合增长率分别为 7.79%、4.40%和15.70%，呈稳定增长态势。
去年，一轻集团也传出将旗下红星二锅头、北冰洋与义利打包上市的消息。
显然，上市能够为企业带来的核心能力，是借助资本市场实现规模扩张，加固自身竞争壁垒。
无论如何，从在旧厂址开出新式茶饮与文创产品相结合的体验店，到入驻人流量有保障的北京环球影城，比起拉拢老用户，追逐年轻人一直被压制，北冰洋的线下体验店是契合潮流的。
埃森哲战略大中华区总裁于进曾公开表示，为消费者提供诸如场景化、参与性互动的体验，能够让线下店和消费者之间建立更多亲近和信任感，门店成为品牌和消费者交互的重要场所。
换言之，它搭建了一座品牌和用户之间的桥梁，更方便培育后者的忠诚度。从这一点上说，无论新老用户，都有回归的可能。
这也是一个在消失的年份中，因为消费者的怀念而不断被山寨的老品牌，在变幻莫测的新消费市场中，有一方立足之地，北冰洋也幸运地有了一点底气。
今日话题：在新品辈出的时代，老字号的哪些操作曾吸引到你？
