在搜索引擎输入“拜托了冰箱6”，出现的第一个联想结果就是“拜托了冰箱6什么时候播出”，甚至早在2019年6月第五季刚刚播完的时候，就已经有忠实粉丝在知乎提出了这个问题。虽然由于疫情的原因录制延期，但好消息是，《拜托了冰箱6》近期终于要回归了！
纵观各大平台，生命力如此旺盛的纯网自制综艺屈指可数。《拜托了冰箱》前五季豆瓣评分平均达到7分以上，总播放量超过40亿，其中仅第五季就承包了微博、知乎、豆瓣、抖音、B站等全渠道热搜78次，还受到光明日报、新京报等权威媒体点赞，稳定的口碑和持续提升的关注度使其成为国产综N代中少有的常青树。
在内容市场，综N代往往面临着内容创新、阵容延续、新鲜感和熟悉感的平衡、观众拉新和留存等方面挑战，合作品牌对于营销创新的期待也水涨船高。那么，作为硕果仅存的美食谈话类综N代IP，《拜托了冰箱》如何在第六季成功延续口碑和热度？
探索衍生短综：疫情之下“拜冰”IP的延展扩容按照原计划，《拜托了冰箱》第六季的首次录制在2月19日，但受疫情影响，许多综艺节目的制作难以如期进行，开始尝试“云录制”模式。但是《拜托了冰箱》的“云录制”和“半云录制”方案却先后被否，首先提出否定意见的就是节目的“主心骨”何炅：“《拜托了冰箱》是一个注重谈话场的节目，只有面对面聊才能有嘉宾来做客的氛围。”出于对IP的保护，何老师认为“云录制”会破坏“拜冰”IP的精髓。
最终，在团队反复沟通打磨下，《拜托了冰箱》抗疫特别版短综《拜托了，我饿》上线，节目定位为“美食求助”，每周更新两期，每期15分钟左右的长度，通过“冰箱家族”主厨云指导明星做饭的形式，教大家居家学做美食，并在特殊时期倡导更健康的生活方式。节目已上线5期，总播放量超过1800万次，并收获多次热搜，节目相关话题在微博的总阅读量近5亿，在一众“云综艺”中成绩亮眼。
《拜托了，我饿》的诞生，也从侧面反映了《拜托了冰箱》走到第六季的不断创新。
首先，是主创团队对于IP的高度爱护，基于对“治愈 陪伴”这一IP核心气质的准确理解和把握，才有了《拜托了，我饿》的内容创新。在疫情背景下，从“下饭综艺”衍生出“做饭短综”，既符合疫情之下年轻人的生活日常需求，也进一步扩容了“拜冰”IP的内容矩阵，实现IP核心价值的延伸，也让外界看到了“拜冰”IP的生命力和延展性。
而且，据说《拜托了，我饿》从创意产生到正式落地只用了两天时间，节目从内容质量到运营传播都在水准之上，超过同期一些“云综艺”，并且与第六季节目无缝衔接，很好地为新一季预热，“拜冰”主创团队以及腾讯视频平台的反应速度、创新力和执行力都令人印象深刻。
变与不变之间，综N代的保鲜秘籍从第一季走到第六季，“拜冰”的成功秘诀也许还在于在变与不变之间，把握创造新鲜感和守护熟悉感之间的平衡。
