而在1991-1999年出生的人,成长时期主要在2008年以后,经历了北京奥运会,尤其金牌的亮眼金色为这一代人注入了鲜明的爱国热情,《报告》将这一代人命名为“灿金世代”。对于这代人而言,爱国是具体的行动。初雯雯便将这种行动落在了保护生态环境上,她创办了阿勒泰地区自然保护协会。2021年,协会通过字节跳动公益平台上线了“阿尔泰山野生动物救助”等公益项目,通过在抖音上发布公益短视频、做直播,让更多人了解到他们在为保护生态的梦想努力。
灿金世代身上有强烈的正能量精神,这在主持人、旅行博主房琪身上非常突显。她总是这样介绍自己:“我叫房琪,不放弃。”她也凭借自己的行动活成了很多女生心目中的样子,独立、勇敢、热血、有趣。
已经成年的00后则被《报告》命名为“淡紫世代”,这个颜色似乎在现实生活中找不到对应。事实上,经历了中国首发5G、贸易摩擦、新冠疫情等复杂事件的这代人,既带着红色的热烈与爱国情怀,又兼具蓝色的开放意识,还有着白色所代表的初入社会的迷茫,三种颜色混在一起正是淡紫色,神秘而忧郁,个性而直率。
作为中国射击队第一位在同一届奥运会上收获两枚金牌的运动员,杨倩是我们最熟悉的淡紫世代。像她这样展现淡紫世代运动魅力的还有黎建鹏,他在2020年拿下了最高等级长板比赛SYCLD的世界冠军,为此他滑坏了20多块长板、滑破了20多双鞋、摔倒无数次。但最能体现黎建鹏个性的还不是这些,而是将长板技能和中国文化巧妙融合,在招式中融入中国功夫,以长板运动推广中国文化。边靖婷也是中国文化的推广者,2021年11月,边靖婷和同学们凭借用京剧戏腔演唱热门短视频国风歌曲,连续登上热搜榜。仅《探窗》一曲,在抖音播放量合计就超过5000万次。
《报告》发现,本应代沟最大的淡紫世代和炽红世代,居然在某些方面颇有共鸣。关于“重视自我”这个关键词,淡紫世代的TGI指数为124,炽红世代更高达140。在共鸣之外还有反差,炽红世代受访者中认为自己“兴趣广泛”的TGI为137,而灿金世代只有77。
相比之下,代沟更多。炽红世代更关注健康养生,TGI高达160;灿金世代认为“健康第一,快乐第零”,显然“快乐至上”。藏青世代广交朋友,淡紫世代很少参加社交活动,更喜欢和三五好友一起玩。
更多代沟还形成了圈层化特点,不同世代针对不同人生议题的态度,就像圈层一样,圈内高度一致,圈外不同。《报告》将其命名为“代际圈层”。
代际圈层,一代人的态度宣言
圈层,是同类人的集合体。
去年,新周刊和巨量算数共同发布过《2022中国百大兴趣族群图鉴》,从兴趣的角度将人群聚类。如灿金世代中比较具有代表性的露营爱好者、淡紫世代中非常典型的手办收藏家。今年的报告以代际作为角度,关注每个世代在学习、工作、婚育、消费这四个人生议题上的观念行为差异。换句话说,是将代沟具象为圈层进行呈现。