文娱商业观察
文 / 阿木
虽然《密室大逃脱》第五季(后简称“密逃”)收官了,但是,联动版马不停蹄又双叒叕来了!
作为一档以现实版密室逃生为主题的综艺节目,《密室大逃脱》已经陪观众走过了五季,与兄弟节目《明星大侦探》一道,成为了芒果TV迷综赛道的两大招牌。同样,也伴随着节目的愈发火热,“明侦”和“密逃”都不断探索更多元可能性。
今年,《密室大逃脱》第五季在收官之后,开启了全新的“IP对撞季”,除了从第一季便衍生的品牌节目《密逃大神版》之外,这次的“IP对撞季”也是“密逃”第三次试水衍生联动,相比于前两次,这一次在规模上更常态化、在模式上更亲民。
同时,这也不仅仅是“密逃”一家之秀,芒果TV今年在联动和衍生内容中作品频出,以此模式丰富会员定制板块内容,那么,成功的经验真的能复制吗?这种联动究竟是“双厨狂喜”,还是“吃相难看”?
“密逃”IP对撞季,1 1能否>2
什么是“IP对撞季”?与往年不同,今年的密逃联动采用了一个全新的概念,那便是“IP对撞”,对于芒果TV来说,《密室大逃脱》是一个IP,而还有其他的头部内容和品牌节目也都是IP,将两个IP放到一起进行联动,这一季的“密逃”给这样的现象起了一个名字“IP对撞季”。
据了解,《密室大逃脱》IP对撞季将于9月13日12:00上线,由芒果TV全网独播,在这一次,“密逃”将联动《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘》《快乐再出发》三档品牌栏目,打开全新的副本世界。
在玩法上,依旧还是选用这些节目的嘉宾,来到《密室大逃脱》第五季的游戏场景里,进行不同的游戏体验,通过这种差异化的内容,以此来产生一些奇妙的化学反应。从很大程度上来说,这是一件双向利好、一箭多雕的事情。
其一,对于观众体验来说,联动可以满足观众意愿。熟悉“密逃”的观众肯定会知道,在弹幕区中经常会出现“求某某嘉宾来一期密逃”的许愿帖,这其中便不乏有0713、浪姐、以及一些胆小的嘉宾等,而“密逃”通过联动的模式,很直接地回应了观众的诉求。
其二,对于节目内容来说,既是一次嘉宾试验,也能扩大影响周期。“密逃”如今走到第五季,其实节目中的嘉宾很大程度上已经形成了条件反应,节目的恐怖指数直线下降,节目迫切地需要一些新鲜血液来打造节目的更多可能性,这样的联动便是节目试水嘉宾的最佳方式。同时,延长播出周期,也更能够进一步扩大节目影响。