来源：环球网
暑期是各类综艺“百花齐放”的黄金档,毫无疑问,今年的暑期又将被一批新综艺霸屏。5月19日,汽车互联网平台易车联手湖南卫视,重磅打造的国内首档汽车定制大型综艺《新手驾到》在长沙召开了发布会,正式宣布定档8月暑期档。
湖南广播电视台党委委员、副台长,湖南广播影视集团有限公司党委委员、副总经理朱皓峰及易车公司总裁刘晓科代表出品方进行致辞,易车公司高级副总裁姜安琦、易车公司高级副总裁甄纯分别从营销和品牌的角度做了精彩发言,湖南广播电视台卫视频道《新手驾到》制片人刘建立在发布会上分享了《新手驾到》在环节设置上的亮点和幕后故事。湖南广播影视集团有限公司广告经营管理中心第一副总监、湖南卫视广告部主任文威,湖南卫视广告部副主任黄力波,《新手驾到》总导演白月,执行总导演谢娇,易车公司副总裁崔滕飞出席了发布会。
《新手驾到》由喜剧真人秀和棚内竞猜游戏两大版块构成:在喜剧真人秀部分,艺人嘉宾化身驾校“新手”,分成两组学车,在军队教官式的严格训练下进行驾考闯关;棚内竞猜环节将邀请汽车界的 KOL助阵,以专业的汽车知识和驾驶技能增加节目的权威性。经过一路闯关,最终获胜的明星“新手”,将实现最开始的自驾游愿望flag。《新手驾到》不仅对于参与的嘉宾来说是一种全新的体验,也在选秀、歌唱类、真人秀等类型之外,开辟了全新的综艺类型,为网台联动定制综艺提供了新范本。
新综艺:网台联动,跨界传递汽车生活
随着汽车在中国的普及率,驾驶正与各个社会领域发生着联系,成为一种生活方式。作为在汽车领域深耕20年的互联网平台,易车在为用户搭建看车、选车、买车、用车的可靠平台同时,也致力于打造连接人与车生活的汽车生态圈。湖南卫视是内地综艺节目的鼻祖,凭借着优秀的创作能力和丰富的资源,制作出了众多有影响力的爆款节目,成为了中国最大的“综艺基地”。易车与湖南卫视的强强联合,共同打造汽车综艺《新手驾到》,以优质的内容为驱动,充分发挥双方的内容营销力和平台影响力优势,共享台网在流量、渠道等“并线”红利。
易车公司总裁刘晓科表示:“随着年轻用户对娱乐化内容需求的上升,易车也在探索以更轻松、娱乐化的内容承载汽车知识和文化,推出过原创的真人秀游记、脱口秀辩论等节目,与用户建立情感连接。与外部优质平台合作,也是易车年轻化落地的重要手段。此次与湖南卫视联合定制汽车大型综艺,正是易车顺应年轻用户需求,强化娱乐化视频内容的关键一步。”
易车公司总裁刘晓科
对于湖南卫视来说,与易车的合作也是创新的又一次实践。湖南广播电视台党委委员、副台长,湖南广播影视集团有限公司党委委员、副总经理朱皓峰表示:“此前我们做过天猫‘双十一’、苏宁‘嗨爆夜’等定制晚会,但真正做季播内容定制,这是首次。汽车本来就是户外栏目里的必需品,因此呈现非常自然,观众不仅不会讨厌,还会觉得有趣、好奇。这也是我们和易车合作《新手驾到》的原因:从内容上创造一档以汽车为中心的有趣的栏目。”
