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原创作者：薛然
【文章摘要】：
在刚开始做抖音号运营时，部分用户可能会有这种疑问——“别人随便拍拍就火了，为什么我怎么拍都不火？”抖音中的“爆款”视频，看似随意一拍就火了，其实根本没有那么简单。“爆款”视频的背后，除了些许的语气因素，更多的是创作者在制作过程中细心与打磨，本文结合抖音视频内容的创作过程，在10个细节方面为大家提供一些建议和方法，帮助大家多创作爆款视频，增加浏览量和点赞数，提升粉丝的阅读兴趣和完播率，力争赢得平台的推广流量。
在抖音中，一个账号有一两条火爆的视频很可能是偶然事件，但长期有多条视频获得高浏览量和高点赞数，必定是精心制作、用心运营的结果。
仅仅数十秒的短视频，虽短而必求精，要求我们在内容创作的各个细节上，都要精准把控，处处为用户着想，打造极致的用户体验，让用户一看就懂、一听就明白，不需要过多思考。
这就要求我们要有超强的表达能力，能将内容以最简洁、最直观的方式表达出来，甚至为用户拆解成一个个记忆点，传达给用户。
在对大量优质“爆款”视频进行调研，并实操验证后，笔者总结出以下操作方式或要点，大家可以结合账号运营情况的具体情况选择使用：
一是用通俗易懂的语言。在抖音账号内容的创作中，我们要避免使用生僻字、专业词汇、难以理解或可能造成混淆的用语，以免用户产生疑惑。因为这会导致用户的体验不顺畅，如果实在必须用这些用语，那么可以用通俗易懂的语言进行补充解释。尤其对于某些专业性强或者较冷门的内容，如何将内容用普通群众都可以听懂的语言表达，非常重要。
二是能用短句就不用长句。长句的结构复杂、句子中所含的词语较多，对用户而言阅读理解的成本较高，而短句则相反，对用户而言阅读理解的成本更低一些。使用短句可以避免用户产生疑惑。
三是直接明了地指出关键内容。现在的用户每天要面对海量的信息，所以在选择观看视频内容时，都非常的喜欢快餐式的内容。抖音视频的长度非常短，所以我们要直接明了地指出关键，不要让用户去猜。
四是用直观的画面。画面要能直观地展示所要表达的内容，比如我们要展示一件衣服的品质，就要从衣服的细节中展现出来，要想展现衣服的穿着效果，就要用真人上身进行远、中、近多角度展示，如果想展示这件衣服适合微胖的年轻女孩，就要找微胖的年轻女孩进行衣服上身展示。我们要把最直观的画面展示给用户，不要让用户思考或想象。
五是用字幕、特效辅助。我们可以适当地用字幕、特效营造氛围，或者加强需要被理解或关注的部分。使用字幕的好处有两点：①是可以减少因配音不清晰导致的问题，毕竟绝大多数抖音视频的配音员都不是专业的配音员，有的人可能会带有难以听清的地方口音，甚至有的视频用方言进行配音，非该方言的用户不能完全听懂；②是可以加强对重点内容的关注，通过字幕指引用户，减少用户寻找核心内容信息耗费的时间和精力。
六是列数字。用户对数字的敏感度要高于普通信息，当你说到“一、二、三”这些序号时，用户会不由自主地提起精神，这样可以提高用户对内容的注意力。而且列出一二三，也要求创作者在策划内容时，梳理出内容的条理，让内容由浅入深地表达出来。在合适的情况下，列数字能帮助用户保持注意力与理清逻辑。
七是视听统一。如果画面与配音传达的信息不统一，就会让用户感到非常混乱，不知道你说的是什么；如果配音不能与画面同步，就会让人感到非常不协调。所以，画面与配音表达的内容应当是有共同指向的，且需要同步，画面与配音要丝丝入扣、紧密结合，使得画面与配音能达到更好的效果。
八是时长要短。在抖音平台上，初始账号可以拍摄15秒视频，当你拥有超过1000个粉丝后，权限提升，就可以拍1分钟的视频了，后续可能延长至最高5分钟的时长。但是视频的长度并非越长越好，如果视频太长，可能导致完播率降低，那么视频长度为多少最合适呢？我们建议视频长度一般控制为20～30秒。视频不是越长越好的，最重要的原因是较短的视频的完播率更高，完播率会影响视频在系统中被推荐的情况。
九是输出可操作化的结论。人的大脑都有懒惰的偏向，对于需要耗费脑力去思考或理解的复杂理论、逻辑、原因都可能排斥，而对于形象生动、及时反馈、简易明了的内容更感兴趣。当你向用户解说一些内容时，要使用更形象、更简单的方法，避免使用抽象的理论，且尽可能输出可操作化的结论和方法。如下图所示，对于减肥时选择肉类食物的表述，后者比前者更具象、更精准、更形象、更易理解，可以直接操作。
十是主题聚焦。在同一条视频中，不要出现多个不同的主题，即使是同一个主题，也不要出现过多分散的元素，否则将分散用户有限的注意力。使用太多分散的信息最终的结果是，用户看过视频后毫无印象，因为没有一个令人印象深刻的记忆点。在同一条视频中，应当重点突出一个主题，使整条视频的内容都为这个主题服务，不断强化主题。
作者简介：
薛然系山西焦煤集团运城盐化新闻中心一名从业14年的宣传记者。多年来，围绕企业内部的新闻宣传工作，在《山西焦煤》《南风报》报纸、山西焦煤微信公众号、山西焦煤运城盐化微信公众号和电视媒体采写、拍摄了大量稿件，在新闻采写工作上积累了一定的经验。
