除去这些凭歌词表意的曲目外,影视剧中也不乏纯音乐的尝试。比如在《月升沧海》中凌不疑赴凌益寿宴,最后被众死士围攻血溅纸窗的段落,就配上了非常有西部片风格、带有史诗气质的纯音乐,达到“胜有声”的效果。这些恰如其分响起的ost们与剧里的高光时刻相呼应,对歌曲本身和剧情基调起到了珠联璧合的作用。
不过,即使选了符合剧情风格的歌曲,却因不合适的运用频频翻车的案例也不少。比如《度华年》,明明官宣了7首ost,但在某些重要场景中,音乐要么缺席,要么与画面格格不入。每到男女主相爱相*的高光情节,只有干巴巴的台词对峙,甚至连大婚这种高光时刻还要网友自行配乐;反观男二,不仅连跟家人吃饭说话都有配乐,而且还有独属于自己的战歌《执爱》,简直是配乐让人出戏的典范。而且,一旦没有人物对话时,《度华年》安静地连下雨声、开门声这样的环境音都听得一清二楚,堪比一场造福失眠人群的ASMR。
近年来,ost的数量和形式也卷出了新高度。原先一部影视剧最多有三四首插曲,而现在,除了常规的片头片尾曲外,还有人物角色曲、故事曲、推广曲等,整部剧的歌曲体量完全可以出一张专辑。近期播出的《墨雨云间》《度华年》《长相思2》的ost数量均在10首左右,推广曲、情感插曲、角色曲等名目泾渭分明。
邀请大咖歌手献唱,与业内知名的ost制作团队合作,“卷”插曲和纯音乐配乐……ost有自己的全流程。不过当下,影视OST的制作成本越来越低,甚至还不如一张海报设计的预算。在这种趋势下,一些原创的影视歌曲很难独立出圈于剧情之外,剧一播完就成为了一次性消耗品。
相比于在爆款难求、预算不足的夹缝中做原创,片方更倾向于从已有曲目中寻找ost,或是直接买下网友疯狂安利的天选ost为自己所用,从而充分借助自带长尾价值的歌曲为剧集造势。
比如《想见你》的插曲集合了伍佰的《Last Dance》、张震岳的《秘密》、五月天的《拥抱》、杨乃文的《明天》等一众经典老歌;《东宫》插曲《爱殇》,早在2009年就已发布,在成为该剧ost前,因悲伤唯美的旋律被广泛传播,也曾是原著粉们认为最合适的配乐。剧方领会了粉丝的诉求,便买下《爱殇》版权,因其与剧情的适配度堪称完美,到现在都还让剧粉怀念。
ost的“多重宇宙”
过去,ost更多扮演的是辅助剧情发展的角色,但当下像b站、抖音、小红书等长短视频平台和社交媒体也加入剧集宣发大军后,ost作为核心物料之一,自然而然也为二创开辟了新赛道。它们从剧里“出道”,被各路自媒体平台乔装打扮后一路飞升,频频在剧外再创佳绩,吸引了更多圈层的受众。就这样,优质ost与剧集互相成就,实现闭环反哺。
B站就有几类博主,或专门制作热剧ost的视频合集,或从音乐听感上进行二创,又或是用古典乐器重新演绎曲目。《墨雨云间》ost经整理上传后播放量超10万,收藏量破千;UP主JLRS-LeoFM在发表的“百万豪装录音棚大声听ost”系列,拥有241.7万粉丝,收获1266.6万点赞数;古风乐器博主千觅小姐,常在国外街头用琵琶弹奏大热剧ost,收获不少外国人喜爱的同时,也助力影视剧插曲走出国门。
本身对于音乐有强需求的抖音等短视频平台,也成为影视作品通过音乐“玩梗”的地盘,其孵化出大量抖音神曲,与爆款ost的边界越来越模糊。前段时间抖音网友们纷纷用自己精选的曲目为《度华年》配上合适的bgm,这其中《悬溺》《金玉良缘》《此生不换》《无情画》等歌曲成了最受欢迎的选择,“全抖音都在给度华年配bgm”的话题,属实为剧拉了一大波话题度。
剧集热度上升的同时,ost的传播机制也开始逐渐脱离剧集本身,趋同于短视频的传播思路。甚至还会出现某部影视作品中出圈的ost直接交叉链接到另一部剧里,实现作品间的双向联动。南征北战的《原来》今年刷屏全网,话题度高达4亿,在抖音上被多次用作肃国公的出场bgm,以至于一度被误以为是《墨雨云间》的插曲。但其实这首歌是南征北战为电影《青春派》写的插曲,自2022年爆火后,里面的rap反复被各大博主用作bgm,这次直接与肃国公萧蘅梦幻联动,成功送其c位出道。