除了在二创视频中的广泛应用，影视作品ost往往还通过QQ音乐、网易云音乐等音乐流媒体平台提高本身的传播热度，进而导流回影视作品中。周深在《热辣滚烫》中献唱的《小美满》，发行15天QQ音乐收藏量就破了100万次，网易云收藏量破100万也只用了20天。
QQ音乐和网易云音乐也做了相关设计。用户点开音乐界面，会看到不少影视剧ost的专题页，里面不仅能听到歌曲、观看与歌曲相关的剧情，还能直接跳转至剧集APP观看，借助用户因好歌去看剧的可能性，进一步为剧集输送热度。
影视圈与音乐圈的薛定谔互动
影视剧ost兼备音乐和影视两大IP属性，粉丝基础普遍较好，这为围绕ost开发衍生品经济提供了很大空间。各家平台活跃的UGC内容创作氛围，辅以不断推出的多元化玩法，都在打通音乐与影视剧两大领域间的壁垒，从而促进其更好地融合。
比如优酷出品的综艺《剧好听的歌》，集结了深受各年龄段用户喜爱的ost原声歌手，让影视ost在“观众跳过片头片尾”的追剧常态和“老歌传唱度低”的大环境下二次生长。
一些热播剧的影视原声带还会以专辑的形式在线上进行售卖。2019年，《陈情令国风专辑》同时在QQ音乐、酷狗、酷我三个平台付费上线，当天累计销售量突破265万，霸榜数字音乐畅销榜日榜和周榜第一名，将ost收费之路推向“天花板”。酷狗音乐“星曜计划”从2019年底开始便致力于集合全平台流量，孵化爆款歌曲。与《苍兰诀》的合作，助力总收藏量突破千万，成为ost宣发平台的主力之一。
去年爱奇艺给《莲花楼》举办ost线上主题演唱会，会员观看30元/人，非会员观看60元/人，据公开数据统计销售额已经突破2500万。当“剧集热度与ost质量相配”时，影视剧 OST 演唱会”的模式能有效综合调动剧迷、歌迷和主演粉丝，这对制作方和平台来说，都是将收益最大化的新思路。
相较于剧方对ost的重视，歌手或许对演唱ost有不一样的诉求。对于大部分新人歌手来说，“剧带歌，歌带人”已成定律。演唱影视剧ost，既可以验证他们的歌唱实力，又可以快速提升他们的知名度。
已解散的偶像团体成员们献唱的ost数量数不胜数，比如给《度华年》演唱主题曲《华年不负》的希林娜依·高，在此之前就凭借《有匪》插曲《红尘莫欺我年少》捕获高人气，之后又接连给《卿卿日常》《云之羽》《与凤行》《惜花芷》《玫瑰的故事》等大热剧演唱ost。音综之外，给自己的歌手身份找了另一处栖身之所。
但对于歌手圈的大咖们来说，成为“ost专业户”的同时，似乎也意味着音乐独立性的弱化。华语乐坛中有这样一支队伍的名字，几乎占据了80%的影视插曲榜单，更是在国产剧中拥有了自己的专属名片。
萨顶顶一开口就是剧中人物“萨手人寰”的戏码，周深演唱的影视剧插曲超过64首，是“深不如死”的代表；“爱情保安”刘宇宁自出道以来，更是给《苍兰诀》《一念关山》《梦华录》等大剧唱了超过87首歌。还有“毛骨悚然”毛不易、“痛不欲生”郁可唯、“在劫难逃”张杰......这些标签的背后，是ost阵容的固化和垄断，更进一步来讲，其实也是华语乐坛的式微。歌手们只能在ost里卷，且越卷越同质化。
