一、效用理论和无差异曲线
（一）效用理论1.经济人假设：总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。
2.效用含义：指商品或者服务满足人们某种*的能力，或者消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度。是一种心理感觉、主观心理评价、没有客观标准。3.基数效用论和序数效用论
（1）基数效用论：可以直接度量的，运用边际效用理论分析。（2）序数效用论：不可以直接度量的，运用无差异曲线和预算约束线分析。
（3）基数效用论和序数效用论得出的结论是相同的。4.边际效用
（1）总效用：指消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中得到的满足程度的总和，或者说消费者在一定时间内从若干数量的商品或服务的消费中所得到的效用量的总和。（2）边际效用：指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。
（3）边际效用就是总效用的函数曲线的斜率。（4）边际效用递减规律。
（二）无差异曲线1.关于消费者偏好的基本假定：完备性、传递性、消费者总是偏好于多而不是少。
2.无差异曲线（1）描述消费者偏好的曲线。
（2）无差异曲线离原点越远，代表商品数量越多，消费者满足程度越高，反之亦然。（3）无差异曲线特点：离远点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高；任意两条无差异曲线不能相交；无差异曲线从左上向右下倾斜，凸向原点。
（4）商品边际替代率（MRS）：指在效用水平不变的情况下，消费者每增加一个单位商品时必须放弃的另一种商品的数量。某一点商品边际替代率就是无差异曲线这一点的斜率的绝对值。商品边际替代率递减规律，决定无差异曲线的形状（右下倾斜，凸向原点，斜率为负值）。二、预算约束
（一）含义：消费者对各种商品或服务的支付English的限制表现。（二）记忆点
1.预算线的斜率是两种商品价格的负比率或两种商品价格的比率的负值，斜率大小表明在不改变总支出数量的前提下，两种商品可以相互替代的比率。2.影响因素：商品价格、消费者收入。
3.价格不变，收入增加，预算线右移，收入减少，预算线左移；一种商品价格不变，另一种商品价格增加，预算线向左旋转，反之，向右旋转；商品的价格与收入同比例增加或减少，预算线不动。三、消费者均衡和需求曲线
（一）消费者均衡1.含义：在一定的预算约束下，为实现效用最大化，消费者应该选择商品的最优组合，使得两种商品的边际替代率等于两种商品的价格之比。无差异曲线与预算线向切的点为消费者均衡点。是效用最大化的商品组合。2.记忆点：商品边际替代率（MRS）=商品价格之比时，消费者均衡。
（二）消费者需求曲线1.消费者均衡条件：收入不变、价格不变、偏好不变。
2.商品价格的变化产生两种效用：收入效用、替代效用。3.收入效用和替代效用效果表
正常品 | 低档品 | 结果 | |
替代效用 | 反方向 | 反方向 | 反方向 |
收入效用 | 反方向 | 正方向 | 由于替代效用大于收入效用，结果认为反方向 |
4.收入效用和替代效用效果决定需求曲线的形状：左上向右下倾斜，凸向原点。正常品需求曲线平缓，低档品需求曲线陡峭。
