华章妹说
2019年3月，在新年前后活跃一时的聊天宝团队爆出大规模裁员。
2019年2月，ofo陆续上线折扣商城功能，进行新的变现尝试。
2019年1月，熊猫TV的年度盛典上，COO讲述了互联网寒冬公司遭遇的艰难。
当潮水逐步退去，所谓真相逐一浮出，许多案例告诉我们，因为过分追逐风口、过度依赖资本、产品运营不善等原因，再风光一时的公司都难以抵挡。
落实到每一家企业身上，我们该如何自诊，防患于未然？当行业的洪流涌来，什么样的方式才能让品牌屹立不倒？
今天我们来聊聊SWOT模型，简单来说，“它是一个分析企业内在情况的四象限图”。以下，Enjoy:
SWOT是很多品牌营销人接触的第一个模型，也是使用频率最高的模型，但它同时也是一个最常被错误使用、且理解最不到位的分析模型。
当然，可能有人会问PEST和SWOT的区别。
我们可以类比一个租房的情景，PEST主要是分析房子的周边设置、地理位置等外部条件，是一种宏观外部的分析模型，至于内部房子的装修家具等问题，则会运用到SWOT模型。
下面将就SWOT展开进一步的讨论，也会抛出问题，供各位思考自己的企业有哪些优势和劣势。
01 基本概念
1. 是什么?
简单来说SWOT模型就是由四个英文单词，拼成的四格象限图，分别是S （Strengths）优势、W （Weaknesses）劣势、O （Opportunities）机会、T （Threats）威胁，他们分别代表企业在这四个方面的具体情况，有什么优劣势、有什么机会和威胁。
没有固定的排列顺序，在讲述的时候可以基于实际情况，挑选最重要的部分先进行讲述。优势和劣势是同步分析的，且机会和威胁是同步分析的。
请各位拿出一张白纸，现在上面画上如下图所示的四象图。
