三毫米，
瓶壁外面到里面的距离。
不是每颗葡萄，
都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地；坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；甚至山雀也从未打它的主意。
……
看完之后，是不是特想尝尝这葡萄酒？这样的葡萄酿出来的酒，它能不香吗？
不知道大家有没有发现其中的门道？
以上的很多文案都用了数据，比如，“三小时”、“十斤”等等，善用数据是写具体文案的一大利器。
关于方法，我们就讲到这里，大家其实可以多看多思考开头那个案例的分析，相信会更有收获。
我一直在想，文案的作用到底有多大？
可能和产品的品类有关吧，同样用几句话，你可以卖一件衣服，一瓶饮料，但是卖一套房、一辆车就比较难了。说到底，文案只是传递信息的一种方式，本身并没有意义，有意义的是信息本身以及背后的策略。
回到开头那个“节约粮食”的案例，就算文案写得再出彩，能达到让学生节约粮食的目的吗？应该难，或许更应该在供给端想想办法。
我曾经在某个学校食堂见过相关的解决方案，让学生自己来打饭菜，按照分量来称，多少重量多少钱，碗里的不是饭菜，而是白花花的银子，这样，可能会让他们能更少一点浪费吧。
做营销真难，吃个饭都这么不安分，希望脑子越用越好用。
以上，完结。
总结
- 文案的本质是沟通，沟通的本质是信息的有效传递，遵循6W原则可以让信息传递更有效。
- 要把消费群体当作鲜活的个体来看待，把他想象成你的朋友，用聊天的方式和他说话。
- 文案写具体可以增加信任和感知利益，善用数据是写具体文案的一大利器。
作者：邵文涛；公众号；七邵
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