BJD娃娃是什么意思,bjd娃娃里dfh是什么意思

首页 > 车主 > 作者:YD1662023-05-27 12:20:37

天下网商 朱之丛

编辑 李丹超

化完妆、披散长发的黄山,俊美依然不减当年。

生于1985年的他,是中国最早一批出名的Cosplay(角色扮演)爱好者。在那个绝大多数人不知“二次元”为何物的年代,黄山就以《盗墓笔记》张起灵、《秦时明月》秦始皇等角色惊艳出圈。

在幕后,他则是“Ringdoll戒之人形社”的创始人,负责设计和监修一系列BJD娃娃(球型关节可动人偶)。这些人偶制作精美、价格高昂,需要购买者细心装扮养护,这个圈子因此被称作“娃圈”,给玩偶设计外形的黄山,也就得到了“山爸”的昵称。

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十多年来,这个经手过200多个娃娃的“老二次元”,眼看泛二次元群体从诞生到壮大,逐渐成为一片前景广阔的消费市场。以Ringdoll为代表的动漫游戏衍生品店铺,销量也随之水涨船高。这个双12,黄山除了推出一系列重磅新品外,还准备试水“养娃”服务,把原本局限在小圈子里的玩具推广给更多人。

在黄山看来,对依赖IP的动漫行业而言,中国的文化底蕴是一座富矿,“静下心来陶冶和沉淀,中国一定会出现能够影响世界的作品。”

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整装待发的双12

双12,Ringdoll团队又忙碌起来。

双11的战绩还在眼前:凭借圈内少见的“现货 预售”模式,店铺营收逆风增长了150%。黄山预计,今年Ringdoll的销售额将会比去年增长一倍以上。

这次双12,Ringdoll准备了两款重磅新品:魏文帝曹丕,隶属于三国题材系列IP“诛魔令”;与山西众信公益基金会联名的原创人物“问雪”,以渤海湾濒危鸟类为设计原型。此外,还有爆款人偶“阿西福特”的返场复刻。这三款人偶的定价均在4000元左右,称得上价格不菲。

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这些被统称为“娃娃”的精致玩偶,在业内的全称是BJD(Ball-jointed Doll,球型关节可动人偶),其外衣、鞋靴、假发、眼珠等多处配件均可更换,单个配饰的售价最高近1000元。

娃娃的制作精美,后续需要的养护步骤更是精细:改妆、换衣、购置房屋、拍摄写真……业内将这些消费称为“养娃”,总价动辄达到数万元,“娃圈”因而成为小众和昂贵的代名词。

黄山感叹:这个圈子的门槛很高,“对客户的动手能力和审美都有要求。”Ringdoll在今年双12专门推出了一系列“养娃”服务,试图摆脱业内戏称的“管生不管养”状态,让更多入门爱好者能够体会到“玩娃娃”的乐趣。

除了主打“全手工”“收藏级”的Ringdoll之外,黄山还在2016年开发了新品牌RingToys,主要面向男性受众,带有更多赛博朋克等流行元素,适于大批量生产,价格也相对亲民,是一个对新手更加友好的入门选项。

更完善的服务覆盖、新品牌的开发,可以视为Ringdoll逐步吸引更多人群的“破圈”尝试。作为一个在业内摸爬滚打近20年的“老二次元”,靠Cosplay挣到第一波名气的黄山,显然不满足于只做一个“安静的美男子”。

“山爸”和他的小伙伴们

年轻时的黄山以“俊美”闻名,但颜值也是他的烦恼。

在微博、小红书等种草平台,总有运营人员喋喋不休地问他:你究竟需要哪一块流量?是二次元、时尚美妆、帅哥美女,还是艺术文化?他无奈地反问:这些都是我,难道我一辈子只能做一件事情吗?

他是中国大陆最早的Cosplay爱好者之一,扮演过《盗墓笔记》《秦时明月》《火影忍者》等多部作品中的角色,因其俊美艳丽的外形,被誉为“中国首席Coser”“比女人还美的男人”。同时,他也是一名资深“动漫装效师”,是Ringdoll及其母公司御座文化的创始人,更是粉丝口中的“山殿”“山爸”。

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很多时候,他的主业反而被其他标签的光芒所掩盖。经常有人质疑他:你只是一个Coser,会做什么娃娃?

黄山气不打一处来,反问:我从中国美术学院毕业,科班出身,为什么不能做设计?

创立Ringdoll的13年来,黄山经手过200多个人偶设计。这其中有满意的奠基之作,如2020年“诛魔令”系列的周瑜;也有引发争议的作品,如2013年以“反战”为主题的人偶“隼人”,是黄山至今仍在微博上和人争辩的舆论焦点。

创业之路并非一帆风顺。Ringdoll初创时资金不足,黄山甚至有过“饿晕在厕所里”的经历,但他对此付之一笑:创业团队都是玩家,都是真心喜欢这个行业,“只要坚持下去,老天总会给你奖赏。”

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2018年,Ringdoll迎来了第一次超预期的大火:凭借和《魔道祖师》的联动,Ringdoll在短短几天内接到了5000体人偶订单,这几乎是普通工作室一年的产能,黄山不得不带领团队加班加点赶工。此后,他们花了两年时间梳理供应链,将整套工作流程规范推倒重来。2021年,Ringdoll再迎来下一个爆款IP《天官赐福》时,就游刃有余得多。

在微博上,黄山戏称自己的工作是“捏小人儿或雕东西”,但他的下一句话随即凝重起来:这些好看的东西,都是在枯燥的时间和痛苦的磨砺中完成。

那些往事尘烟和生花妙笔,都凝结在他横跨20年的坚持之中。“谈不上多牛逼,但是一直在做。”

我问黄山:有没有最满意的一件作品?

他不假思索:“永远是下一个最满意。”

用作品讲故事

从高中时初次接触动漫圈算起,黄山踏入这个圈子已有20年了。

“20年前的状况是非常荒芜的,一切都是混沌的、没有规则的。”黄山回忆,那时的动漫和游戏被看作洪水猛兽,市面上贩卖的书和玩具几乎都是盗版,“我们只能跟在日韩、欧美后面喝汤。”

而今,情况已在悄然发生转变。专业电子竞技赛事蔚然成风,国风动漫、国产手游也正在海内外崭露头角。艾瑞咨询《2021年中国二次元产业研究报告》显示,中国泛二次元用户预计将在2023年达到5亿人。

眼看当年的小圈子日益壮大,黄山难掩感叹和欣慰之情。在他看来,制作人偶和写一本书、拍一部电影并无不同,都是寻找一个讲故事的载体。

故事讲好了,听众自然纷至沓来。虽然受限于年龄层,泛二次元群体的平均客单价不算很高,但其核心圈层是一个少有的、消费粘性极强的群体。用黄山的话说:“我可以少吃两顿饭,但不能降低我对爱好的质量(要求)。”乃至在经济大环境下行时,许多二次元相关产业依然能够保持逆风增长。

整体来看,黄山对二次元产业前景的态度是“谨慎乐观”。

他知道培育一个IP有多困难,所以时时抱有警惕和敬畏之心。黄山举例:国外的知名IP系列,如迪士尼、高达、美少女战士,都是发展数十年才有如今的影响力。“IP的积淀走不了弯路,一定要靠长时间的经营、几代人的耕耘,才能够形成这样的规模和市场。”

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目前,御座文化旗下诞生了三国题材的“诛魔令”系列、主打西式奇幻风格的“戒之帝国”系列等,并与《进击的巨人》《黑执事》《真三国无双》等多个知名IP达成联动。

联动是破圈的捷径,但深耕中国已有的文化底蕴,开发这个取之不尽、用之不竭的宝库,才是从头培育IP的正道。黄山表示,无论是从创造力还是制造力的角度分析,中国都有其不可替代的优势,将来一定能后来居上,不断出现“能够影响世界的、成为‘中国名片’的作品和产品”。

也许是出于对三国题材的熟悉,他习惯性地选用了三国的典故来比喻这件事:“曹操跟袁绍的决战,郭嘉说曹操有十胜,袁绍有十败,就是这个概念。”

“我们是能胜的,是完全可以昂首挺胸的。”眼望未来,“山爸”充满信心。

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