这也助推了这个行业的增量探索。2021年，诸如BuffX、Nelo、汝乐、minayo、荷田水铺等新养生品牌都相继获得融资，而背后的资本都是IDG、红杉中国等大佬。
最后，后疫情时代下全民养生开始。
2020年新冠疫情的突袭，成为了一场全民大健康教育。过去，普通大众聊养生基本属于说说而已，嘴里说着要健康，身体依然很放纵。
但数据事实显示，疫情之后局面改变。求是杂志社旗下《小康》杂志推出的“2020中国生命小康指数”问卷调查显示，明确表示不会买保健品的受访者仅有5.6%，这一数据比上一年度减少了31.5%。其中，45.6%的受访者表示不但会给自己买，同时也会给父母长辈买保健品。
不难看出，保健品行业正迎来一个新的蓝海。但早年保健品市场的野蛮生长，当下保健品领域的虚假宣传，以及违法犯罪团伙的通过保健品的欺诈蒙骗……种种现象正在加深人们对保健品的负面认知。
好在，当下中国保健品品牌正在从极度分散走向头部集中，第一集团的引领效果初显。
仙乐健康、汤臣倍健、艾兰得、威海百合等生产商，包括东阿阿胶、康宝莱、华润、辉瑞、新时代和强生等知名品牌商，都在近些年的品牌建设上，取得了一定的成绩。
野蛮生长之后必有混乱，混乱在正规军洗牌之后必将走向成熟。市场在谴谪那些制造混乱、坑害消费者的野蛮人时，也要多给行业几个为数不多的引领品牌鼓励与信心。
保健品骗局终究是一个不可持续的生意，但保健品却是一个能够凸显长期价值的品类。在时间面前，行业终究会走向正轨；而给到品牌们的考验时，如何为消费者缩短这个时间。
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