化妆品品牌命名,可真是一门学问。
它必须尽可能传达品牌理念,它必须激发消费者的美好想象,它必须简明扼要朗朗上口——刺激消费者的购买*。
由于化妆品的受众主要是女性,市面上大多化妆品品牌也是从女性审美角度出发,“美、娇、秀,雅、姿、蜜、香,芳、兰”这些都是高频词汇。
除此之外,还有一类品牌,它们的名称多由研发背景和功效自然衍生而来,却拥有极高辨识度,也就是我们今天要聊的“Dr.系”化妆品。
以Dr.命名的品牌,背后多站着一位令人自豪的医师创始人,整个品牌的诞生也与医学息息相关,意即“Dr.=Doctor=医生”。在韩国等很多国家,能注册“Dr.”这个商标的品牌少之又少,因为这意味着专业和技术含量以及业界水准。
不过诚实地说,中国市场的“Dr.系”品牌曾引发争议,随着广东食药监局2016年政策出台,国家对于“医生”、“Dr.”命名进行了限制,监管进一步增强。
但无论如何,“Dr.”都是更专业、更值得信赖的象征,BA在与顾客解释时也能省很多力气,只是在引入品牌时一定要擦亮眼睛,看清楚哪些是真·Doctor背景。
本期,依照惯例,找货君为大家筛选了一批相对靠谱的“Dr.系”品牌,供大家做找货参考,看到感兴趣的品牌,大家可直接点击图片进入品牌主页,一键“召唤小参谋”完成找货对接。
1、Dr.Ci:Labo城野医生
日本第一医学美容品牌
产地:日本 价格带:¥129-229
Dr.Ci:Labo城野医生,城野亲德博士创建。1995年时,医学博士城野亲德医生就已经是精准激光治疗、医学抗老和皮肤科手术等领域的专家了,直到现在他仍然活跃在皮肤医学临床一线。
城野医生曾用3年提炼出一种神奇物质“Gel”。起初只是给患者使用,后来随着消费者的购买*的增加,渐渐促使了Dr.Ci:Labo品牌的商业化。旗下“毛孔收敛水”至今还是全亚洲最畅销单品之一。
2、Dr Sebagh赛贝格
法国高端医学抗老品牌
产地:法国 价格带:¥350-2700
Dr Sebagh赛贝格,由“欧洲肉毒杆菌之父”赛贝格医师创立。赛贝格医师拥有超过三十年的医学美容经验,是政商名流以及巨星名模的整容及微整形医师。
赛贝格医师问诊一次的费用是300英磅,即使这样,欧洲的贵妇们也愿意排队半年等候看诊。所以,当赛贝格的肌肤保养系列推出市场之后,迅速在抗老微整领域掀起风潮,活颜修护VC粉目前在美妆平台声望颇高。
3、Dr.Recella
日本专业修护品牌
产地:日本 价格带:¥240-780