竞品洞察-北京同仁堂
同仁堂等医药品牌能够成功，主要是由于消费者基于对这些老字号药品功效的信赖。当这些老字号推出茶饮，无疑是对所有非医药品牌的降维打击，道理很简单——医药生产要远比普通食品饮品生产严苛，这是消费者普遍的认知。
因此，同仁堂的营销打法很简单粗暴，无非是两个维度的宣传：
1.知名老字号做品牌背书——赢得用户最原始的信任；
2.用制药标准做茶饮——为产品质量做背书，从原料和工艺层面碾压所有竞品。
总结与建议
通过上述分析，市场留给后进品牌的出路已经很明显了。
如果你是非医药类品牌，想进入花草茶领域，建议借鉴茶里的营销打法，走中高端路线，并用高定价带来的高毛利支撑品牌营销。当你的品牌越做越成功时，带来的品牌溢价能力，才是未来决胜的关键。
如果你是知名中医药品牌，想跨界进入花草茶领域，相对来说会很简单，模仿北京同仁堂的营销打法就可以了。
