旅游景区策划都策划些什么，又依据哪些理论呢？旅游策划学应是旅游经济学、旅游心理学、城市规划学、景观学、文化经济学等诸多学科的结合。旅游景区有骨架、灵魂、血肉、气质、仪容等要素构成，其中最核心的是灵魂、血肉和气质，这三项内容恐怕都不是以上几门学科所能指导的。旅游景区策划其实就是对上述几项要素的综合策划。
旅游景区的主题策划。旅游景区主题的提炼和遴选需要策划者有深厚的文化功底，需要在文学、历史、哲学、地理、社会学、文化学等方面有较高的造诣，而且思路灵活。在掌握了策划对象的基本人脉、地脉和文脉之后，提炼出最能发挥景区资源优势的主题并加以适度深化挖掘。
功能定位策划。策划者要像位优秀的雕塑大师，对人体造型的成功塑造来源于对人体构造的了解，而景区准确的功能定位则来源于资源分析、市场分析和预测，对旅游市场有全面而准确的把握，这些都是策划案的重要构成部分。
项目创意策划，包括项目创意、整合、包装等。所谓项目是旅游景区构成吸引力的亮点，包括独特的参与性活动、精彩的表演，也包括独特的氛围、特色餐饮、特色购物、特色交通形式、有趣味的旅游节奏、独特的服务形式，等等。项目设计是目前各旅游策划单位普遍较弱的，是旅游景区这一“水桶”最短的一块板，因此，景区内项目的具体策划也是衡量各旅游策划单位在旅游景区策划方面实力强弱的主要“标尺”。对投资商而言，这部分内容也是他们最感兴趣的。在商言商，投资者更多地不是要听你的理论和道理，而是要听那些能够打动他，并能为他带来良好效益的项目。可以说，项目创意策划是景区策划成败的关键。
意境营造策划，是对旅游景区的较高要求，也是往往容易被旅游经营单位和旅游策划者所忽视的内容。它要求策划者有较强的艺术感悟能力。好的意境营造能增强旅游景区的文化魅力，让旅游者终身难忘。意境的营造体现在方方面面，细节往往是出奇制胜的法宝。
景观设计策划。这里强调的是与主题、项目、意境相吻合的景观设计。一般的景观设计师都能设计出漂亮的景观，但与旅游景区的主题、项目、意境相吻合就不是人人都做得到的。在策划中千万不要犯“给张飞穿西装”的笑话。
由此可见，一个旅游景区的各个环节都需要策划。策划是一门激情与理性交融的艺术，是为旅游景区注入灵性的过程，好的旅游景区就要在技术上、艺术上都能做到精益求精。
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