4.跨届.多元素整合
去年流行的”国潮风“，就是典型案例，当然这些单品牌智远不建议去尝试，因为都是需要联动，和其他品牌一起去玩，效果相对来说比较好。
还有一种方式是，想要通过创意表达对品牌的认同或者是带货，最好是能够在“内容中”呈现出冲突，或者高潮亮点。
线上传播活动的海报，UI视觉，TVC风格，各种氛围细节等，都可以成为亮点。
这样能深刻传达出活动主题和品牌的内核，也能让用户参与留下深刻记忆点，从而记住品牌。
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STP5—“呈现，物料，媒介，时间轴”
智远还是那句话，多少钱，办多大的事情。
做公关活动创意本身就是一个不确定的事情，没有好坏之分，只有效果的大于小而已，如果你的老板承受不了创意的风险，四个字送给他：“建议别做”。
假设我们已经完成了目标，主题，创意了，那么这个时候可以想一下呈现的形式了。
上面第五个部分，智远大概有提到，我总结了下创意落地的场景有哪些，仅供您选择：
线上落地场景选择：
常用的一图流，创意海报，TVC。
线下落地场景选择：
你可以做快闪店，地铁，公交，发布会，攀岩墙，彩虹跑，重返校园，密室逃脱。
历史重现，中国风主题，马云老师做过的异类主题（LADY GAGA），太空场景，沙滩派对，城市涂鸦。
草原民族风，造物节，邮轮主题，飞机场景，游轮场景，公交场景，啤酒节，哈利波特。
摇滚爵士，美妆馆，主题迪士尼，农场体验，经典再现，迪斯科，上一代人的青春旧照片风，海盗场景，走红毯等。
除此以外还有，视频创意，户外创意，VR创意等，和线上对比，相对来说线下体验很重要，当然对用户的感官冲击也非常的大。
但是线上成本小，风险度低点，如果在线下瞬间搭建一个落地场景，结束效果不好，那对品牌来说影响也是蛮大的，所以根据预算慎重选择。
物料的准备分为两个方面，线上和线下：
线下：
如果非要在线下做一个主题活动，或者发布会类型的场景，那么“演绎人员”，主持人，流程图，嘉宾邀约，布置，酒店，舞美，灯光，大屏，这些就比较复杂了，智远在这只做点到为止的分享。
现在来说做社区广告和地铁，高铁，飞机广告的较多一些。
对于这类型的，一般都是车贴，LOGO，SLGAN，营销主题介绍多一些，甚至有的时候明星的代言照片等。
线上：
各种尺寸，各种场景的海报，创意文案，轮播图，开机报头图，H5动态图，动态视频，等等。
一般来说，都会制作两套传播的物料，主KV（主要阐述传播的主题/slogan）和系列KV（产品特点系列，不同文案系列等等）。
媒介渠道的选择：
其实现在人人都是自媒体的时代，每个人都是传播者，最主要的还是要看自己的创意够不够吸引用户，引起用户的参与和转发了。
那么当然，第一渠道一般都是采用的“官方微博”，“微信公众号”，短视频号去做发出。
然后找一些大V垂直进行转发，一般都交给乙方执行团队去做即可。
自己去亲自搜罗费精力，而且费用相对来说昂贵，交给乙方轻松且能保证一定的效果，适当的要引用一些KOL也非常的重要。
互联网头部点评类的，亿邦动力，36氪，界面，澎湃新闻等，都可以进行商业性质的合作，其他的就是一些官方类，比如凤凰网，财经类等。
媒介的渠道并不表现在转发，还有点评，带节奏等。通常传播的节奏分为：事件酿造，事件舆论引导，话题升级等，而落地的内容则是不同维度的公关稿。
主要分为“口碑类”，“曝光类”和“收口类”，记得根据传播的预算选择不同的渠道。
时间轴的制作：
先做整体的框架，把大的主题，方向定好之后，然后在核算每一个细节的时间，智远举一个简单的例子
比如以上面3.4号-3月10号三八女王节7天的营销传播活动，首先在运营那里拿到运营的一份商品排期，APP营销的基础版。
然后根据制定的主题，传播的形式，和乙方沟通制作的周期，并将周期加入到时间轴里面，我一般都是按照“前”“中”，“后”进行划分。
前包含了TVC物料的制作，乙方的对接沟通，渠道的选择，运营的对接，活动的策划等。
中期分为两部分，第一部分是基础投放时间，事件酿造执行，活动话题执行等。
第二部分是“引导期”，也就是曝光口，这个时候会做一些发稿，看舆论监测，后台数据情况。
如果不足，在加些投放渠道，如果还可以的话，就根据运营转化，在做策略调整。
后期”收口“，再做一次传播，并将TVC，或者案例打包来个锐评的通稿，给KOL，媒体等朋友参考。
如果渠道资源OK的话，可以把TVC申请到场库，新片场等作为案例，年度在来个评选也是不错的选择。
最后总结：
公关活动策划并不困难，简单来说就是营销活动 主题创意 呈现形式 公关传播，掌握这套方法论，轻松做公关活动。
在传播当中，任何一个步骤都是最重要的，如果只有营销活动，而没有创意部分的支撑，本质和发稿没什么区别。
如果只有公关曝光，没有营销活动的配合，那么也只是做品牌的口碑了。
作者：王智远 媒体主持人出身，曾担任上市公司品牌经理，知名企业市场品牌总监
