超现实夸张：在现实生活的基础上，凭借超凡的想象力创造出超越于现实之上的新形象，以其奇异、趣味性的人或物，构成特异的情境。
对比性夸张：对比的手法能使广告作品的主题鲜明、强烈，有大小、质地、情景、色泽、情感变化的对比和人的不同感觉的对比等种类。
漫画性夸张：最明显的特点是幽默、风趣，给人以联想与回味。它对商品宣传的价值是很高的。
逆反性夸张：是利用人们的逆反心理来进行广告宣传，能收到出奇制胜的效果，这是现代广告之新法。逆反性夸张，就是要紧紧抓住人们的心理特点，进行反面宣传，激起人们的好奇心，增强广告的吸引力。夸张形态的广告通常构思新奇、立意独特，充满着轻松诙谐的气氛，赋予人们一种新奇与变化的情趣，常给人留下极为鲜明、深刻的印象。
广告创意的表现手法多种多样，但借用比喻法是人们最喜闻乐见的表现手法。比喻是将一件事物比作另一件事物的修辞手法，两者之间存在着共通之处，它使受众通过类推的方式，借由此物理解彼物。在广告创意过程中，常对产品的特征进行描绘或渲染，或用浅显、具体、生动的事物来对抽象的事理加以说明，来帮助受众深入理解，获得“婉转曲达”的艺术效果。比喻型的广告创意又有明喻、暗喻、借喻之分。
