幽默表现手法可以达到出乎意料，又在情理之中的艺术效果，引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。它淡化了广告的直接功利印象，克服了受众本身对广告的怀疑与戒备心理，以一种间接的、潜移默化的方式，提高了广告作品的艺术品位，丰富了广告作品的内涵。同时，它给受众带来了审美享受，以巧妙的手法，诙谐、戏谑、幽默的形象或语言来传播信息，令受众看后会心一笑，能赢得人们的好感和喜爱。
对比是一种趋向于对立冲突的表现手法。它是把具有明显差异、矛盾和对立的双方安排在一起，进行相互对照比较，如大与小、粗与细、软与硬、深与浅、多与少、疏与密、爱与恨、喜与忧等。
在广告创意中把所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，在对比中鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
