明喻就是本体和喻体一起出现，一事物“似”另一事物的关系。暗喻是将本体的表述在逻辑和感情意义上化作喻体，而本体并不出现。借喻是本体不出现，以喻体来代替本体。表现的是建立在两个意义所反映的现实现象之间的某种相似基础上的引申方式。
在设计创意中借用比喻手法，可以使非图形化的信息图形化，使图形化的信息更真切，使真切的信息更动人。信息的传播要达到“动之以情”的预期效果，必须根据受众的心理因素选择相应的喻体，这样才能够使比喻更易于动人。与其他表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便给人意犹未尽的感受。
在广告创意过程中，往往运用饶有趣味的情节，巧妙地安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境，使人在轻松、快意、欢喜、满足的心理体验中记住广告的主题思想，提升受众对广告的记忆值。
