最近使用频率比较高的一个词是传承，什么是传承，简单地说就是延续和继承（各类品牌故事）。也有人说是传播和流传的就比较牵强（参见道听途说释义），前面一种比较贴切。
其实这两种解释都是穿凿附会，传承的真正含义其实一点都不复杂，就是前者传之后者承之。比较形象一点的比喻就好像奥运火炬接力仪式或者是接力赛跑中的接力棒传递。在物质层面上主要体现在遗产继承这一民法赋予的公民基本权利上面。在非物质层面也有所谓文化遗产，种类繁多，包括（包含但不限于）文化艺术成就成果，技术技能，著作权，事迹、口碑、名誉、肖像权等等不一而足。
要讲到传承，必须具备几个必要条件，缺一不可，第一你得有点东西可传，哪怕是像程咬金老娘一无所有、家徒四壁还是给了他儿子一条她自己结婚时所穿的虫吃油破的旧罗裙让老程去当铺讹了人家十两银子拿去赌光光。第二点：前面有人肯传能传愿意传。第三点：后面有人能接、愿意接。
我们现在面临的局面是，东西不管好坏，哪怕破家值万贯，总归多少是有一点东西的，条件一满足。肯不肯传，愿不愿意传，时候一到还真由不得你做主，时候到了自然盼。条件二应该也不成问题。最难得的就是传人，谁将传我衣钵竟然成了本世纪的世界性难题，都说我们是龙的传人，你让巨龙情何以堪。
