从橱窗表面看，它是一种商品展示，是一种市场行为。然而，当橱窗引入商业街时，各种商品呈现出不同的个性化色彩和时尚、艺术和审美形态，创造出一种审美的购物环境，提高了商业街的品位。
橱窗展示设计的概况
橱窗设计的历史国外的橱窗展示设计由来已久，到目前为止，各种企业都把橱窗展示设计纳入了企业品牌的发展战略之中，顾客也已将橱窗展示品牌风格作为是否进行下一次采购行动的依据。在中国，橱窗的发展始于1927年左右由国外委托布置的奶粉橱窗，相对简单的橱窗装饰内容和形式已成为后期橱窗发展的雏形。20世纪30年代以后，一些大型百货公司受到进口商品陈列目录等的影响，逐渐认识到橱窗陈列的重要性。在抗日战争时期和解放初期，上海一些厂商的橱窗发展非常繁荣，窗口的风格也随着时代的变化而变化，从最初的追求辉煌到简单，具有一定的指导意义。此后，随着时代的发展，越来越多的媒体被运用到橱窗展示设计中，窗口展示设计的重要性越来越深入人心。
橱窗展示设计的目的橱窗展示，根据其字面理解，无疑是为了通过橱窗向其他人展示一些商品，而橱窗展示设计的目的是用一定的设计技巧和艺术技巧，将无声商品展示出来，使其在消费者面前更加完美：一方面，它的目的是更好地塑造品牌形象；另一方面，希望能引起消费者的注意，使他们对商品或品牌有浓厚的兴趣和探索的*，从而引起购买的*。
橱窗设计的基本原则
1.在塑造品牌形象的前提下，随着时代的不断发展和进步，橱窗展示的作用不仅仅是为顾客提供简单的商品信息，更重要的使命是向顾客展示其时尚引导。因此，在服装橱窗的展示设计中，不同品牌应以塑造自己的品牌形象为前提，注重橱窗本身的完整性，突出主题和风格，引导顾客产生品牌与其独特的时尚理念的联想，顺应时尚潮流，实现橱窗展示的真正价值。
2.以适应消费者的需要为核心的任何形式的展示，都是以捕捉消费者的心，提高他们对品牌商品的认知度和购买力为最终目标。因此，橱窗展示设计要更好地把握消费者的需求和心理，只有从消费者的角度出发，才能吸引更多的关注。在设计过程中，设计师应从顾客的角度来设计橱窗中的每一个细节，包括考虑顾客选择的路线和消费者群体的路线，并结合自己的品牌形象定位，设计出最合适的橱窗，使其最大限度地满足消费者的需求，展示品牌形象。
注重展现形式和设计手法的结合应用
一个好的橱窗设计不仅能以其独特的结构给人们一种美感，而且能以其独特的魅力迎合顾客的心理。它所展示的不仅是它的内部，也是一个品牌的故事。目前，橱窗的显示形式主要分为开敞式橱窗、封闭式橱窗和半封闭式橱窗。在橱窗设计中，企业应根据商场的空间大小和所要达到的效果，采取合理的展示形式。除了不同的显示方法外，还有多种橱窗设计方法，目前的设计技术主要包括单纯手法、衬托手法、惊奇手法、场景手法、幽默手法。
随着时代的发展，橱窗展示设计也越来越成熟。它不仅为顾客提供购物指导，而且在城市建设中发挥着巨大的作用，成为了城市新兴的面孔。我们应该不断改进橱窗展示设计中的诸多不足，使橱窗展示能够更好地吸引顾客的注意力，更好地反映品牌形象，在城市文明建设中也发挥更加积极的作用。
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