在游戏中可以建立各类“家族”与“公会”。不同地域的“非主流”，也在此时发生了分野。
简单来说：*马特是非主流的升级版。
当时有个名叫罗福兴的少年，创建了*马特公会。取这个家族名的时候，他本来想用“时尚”的英文，结果在浏览器里查出“smart”。罗福兴不会念，干脆用汉语拼音的方法，缩写成SMT，觉得不够“有气势”，又顺着这三个字母，好不容易找出“*马特”这三个字。然后将自己的公会挂到那些大家族下面，比如：葬爱*马特家族、残血*马特家族。之后他又创立了*马特家族的QQ群，招募了最早的一批*马特爱好者。
罗福兴创立了严格的家族成员招募制度——要求每个加入的会员要模仿他的着装打扮，把自己好好捯饬一番。最关键的是引以为傲的发型，必须要有。仿佛脱离地心引力的刺猬头，是*马特入会标准。
“*马特”！
就此在世界上诞生！
连罗福兴自己都没想到，*马特会成为一种潮流，引来更多小镇青少年入会模仿。那些极端夸张的造型、前卫个性的服饰，让那个审美选择有限的年代里，给了很多年轻人抗拒主流审美的自由与冲动，他们认为这样很“酷”，于是越来越多*马特开始出现扩散。
很快，*马特出圈了。标榜着时尚和另类的*马特们，在 2008年的网络上不断试图挑战着人们的主流审美。惊世骇俗的审美当然难以被轻易认同，因而当时的舆论环境普遍对*马特并不友好。
甚至网络上很快掀起了一阵对于*马特文化的围剿。
2010年，微博惊现大量“*马特自黑”的账号。
2012年，百度贴吧大战，*马特吧招架无力。
2013年，大量反*马特组织的成员混入各大QQ家族群管理层，导致各大族群被解散。
