疯狂的增长,让斯柯达有点飘了,他们开始不断引进新产品,每一年都有新车型上市。
在产品战略上,也在不断强化品牌的独特性,而不再以性价比为宣传点。
可正当他们准备摆脱廉价版大众的刻板印象,闯出自己品牌名声时,却遇到了一场未曾预料的大寒冬。
2018 年,中国车市在飞速增长 28 年后第一次出现了下滑。
一时间,汽车产业界人心惶惶,主机厂们纷纷调整战略,只求平稳度过寒冬。
大众集团带头改变,成立了捷达品牌,主打性价比车型,同时迈腾、帕萨特也加入了降价促销队伍。
这一波操作是让大众苟住了,可对于斯柯达来说,这算是巨大的打击。
本来大家买它就是冲着廉价版大众去的,真要说品牌力肯定是比不过大众。那现在大众都开始断臂求存,用户为啥还要选你斯柯达?
2019-2021 年,斯柯达年销量几乎逐年腰斩,分别为 28.2 万辆、 17.3 万辆和 7.12 万辆。
从 30 万辆的级别,一下降到几万辆,算是一夜间就被用户抛弃了。
现在回过头来看,斯柯达确实是品牌力比较弱,可它盛极而衰就要全部归咎于品牌吗,我看也不好说。
它在欧洲能成为大众平替的原因,就是性价比。而性价比的根源是捷克生产,捷克和德国的人力成本差距非常明显。
但到了中国,斯柯达直接和上汽大众的车型共线生产,这个原来的人力成本差值一下变成了零。
也就是说,在欧洲两台车天生就有成本差异,但在中国这个差异不存在了。
可斯柯达的定位就是要低于大众呀,既然人工成本没法节省,斯柯达本身品牌又没有溢价的能力,那就只能在车辆用料上做文章咯。
所以,中国消费者对于斯柯达还有个认识就是,你确实比大众便宜,但你配置也不如人啊。比如下面这两款同平台的 SUV ,大众途观 L 和斯柯达柯迪亚克,柯迪亚克机盖的隔音棉就被拿掉了。