提到以德国巴伐利亚蓝白邦旗为底厂徽的宝马，相信多数人第一个浮现的印象，就是充满驾驭乐趣的产品。确实，总部位于德国慕尼黑的宝马，一直以来都以操控见长，也以给予驾驶与车主极富乐趣的产品为主要目标。不过，就因为这块操控的招牌相对耀眼，我们常忽略了，宝马其实也是来自于德国的豪华品牌，也擅长营造豪华质感与开发先进科技。
就如同每一辆宝马都有着丰富的驾驭乐趣，豪华与科技，也是每一辆宝马不可或缺的元素。这样的元素，不仅在旗舰产品 The 7，或者 The X7 家族中看见。就连扮演产品线入门掀背角色的 1 系列，也同样保有这样的性格，有操控、有豪华质感，更有便利与安全科技。
时尚外型以外，更有豪华质感
宝马招牌的双肾形水箱护罩，配合两侧整合 LED 昼行灯的全 LED 头灯，加上略为上扬的头灯轮廓，还有象是要吞噬路面的前保杆造型设计，光是车头就带来了十足的跃动感。车尾更透过 3D 立体雕塑的设计，搭配质感十足的导光条式灯组以及锐利的尾灯线条设计，不光只是呼应目前宝马的家族设计，更营造了都会感十足的时尚样貌，标准配备的 Sport Line 风格套件所包含的前后保杆高光泽饰条、黑色高光泽水箱护罩及专属轮圈等更把当前豪华品牌主流的元素都浓缩在这豪华掀背之上。
全新世代宝马1 系列在车内质感的营造同样非常令人印象深刻，不但透过标准配备的 10.25 吋双 C 设计的虚拟数位仪表板与同为 10.25 吋的中控台触控荧幕，组成整合智能卫星导航系统的全数位虚拟座舱，带来出色的科技感。并且借由跑车化真皮多功能方向盘，配合对比色仪表台缝线、双前座跑车化座椅，以及宝马车款首度使用的光影饰板等，带来相当具有运动气息与豪华质感的座舱氛围。同时，标准配备还包括象是双区恒温空调、后座出风口、6/4 分离可倾倒后座椅背，以及豪华运动版首发版限量赠送的整合感应开启功能的电动尾门、双前座电动腰靠等实用配备，一次满足了买家对于舒适与实用机能的期待。
