- 美妆营销战场线上化转移，直播带货高速增长。
随着社交平台的普及和美妆销售的线上化转移，电商、短视频/直播、内容社区以及社交平台都已经成为美妆营销的重要渠道。微信社群、品牌私域流量的构建和运营，内容社区KOL的产品推广和用户教育，导购以及KOL的直播带货等都成为品牌营销活动的主流载体；目前美妆个护是抖音、快手KOL投放TOP1行业，品牌内容以大众品牌为主，奢华品牌增长迅速。
- 市场驱动力：人群细分创造多样需求，“互联网 ”催生消费*。
随着经济的发展，国民护肤和美妆意识不断觉醒，城镇居民和年轻群体成为两大潜力美妆人群；全民护肤推动美妆产品细分发展，多样化品牌和功能产品涌现，美妆品牌人群定位精细化成为必然；“互联网 美妆”进一步推动美妆消费升级，电商和社交平台的介入不断重构美妆营销和销售渠道。
由有米有数和美博会出品的《抖音&小红书 美妆行业营销报告》将美妆品牌分为传统国货、国际品牌和新锐国货三大类型，从达人布局、抖音直播等方面，分析并总结不同品牌类型的社媒营销特征和策略。
- 国际品牌在小红书&抖音内容营销强势。
2021年，小红书内容品牌榜依然是香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛等国际大牌的天下，国牌中只有3CE、完美日记入围 TOP20。在抖音平台，国际品牌的表现依然强势，但阿道夫、梵贞、柏瑞美、欧佩等国牌也冲上前十。兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿和海蓝之谜等国际品牌同时上榜抖音和小红书内容榜，营销力度不容小觑。
