- 抖音品牌销量榜TOP20过半为国货。
抖音品牌销量TOP 20中，花西子、完美日记、滋色等14个品牌为国货，占比约70%，其中超过一半为新锐国货，新老国货在抖音销量表现强劲。目前销量TOP 20的佼佼者中仍可分成三大梯队，TOP 5为销量300w 第一梯队，TOP 6-12为销量200w 第二梯队，TOP 13-20为销量100w 第三梯队，月均销量达12w 才较有可能升上头部玩家行列。
- 三大品牌类型分析：传统&新锐VS国货&国际。
近年来，美妆品牌格局不断变换，新锐国货凭借种草营销、DTC营销迅速崛起；传统国货通过产品创新以及营销创新焕发生机；国际大牌躬身入局抖音、小红书等新兴社媒平台。品牌的社媒营销布局打法与其所处发展阶段、内涵文化等息息相关。传统国际品牌、传统国货、新锐国货三大品牌类型在历经众多社媒营销战役后，是否会沉淀出独有的营销特征或套路？
美妆个护的发展基于科学实践，发展历程中向来不乏高科技碰撞与融合。随着大数据、人工智能等高新科技的不断迭代与应用场景趋于多元，美妆与科技的关系也愈发凸显。36Kr研究院推出的《2025美妆行业科技应用前瞻报告》讲述了科技与美妆行业的密切关系。
- 以生物科学为主的前沿技术助力美妆创新产品研发生产。
美妆产品的研发过程也是医学、生物学、微生物学、材料学、环境科学等学科技术碰撞融合的过程。目前已有品牌基于上述学科的前沿科技研发出创新产品。可以预见，未来美妆企业仍需持续挖掘技术潜力，以期实现产品功效、质量和安全系数的全面突破。
