记者 | 罗盈盈
编辑 | 石一瑛
白色的帆布鞋身，单薄的橡胶鞋底，这种设计简单且价格便宜的白布鞋，在粤语里被俗称为“白饭鱼”。
这种白布鞋曾被国内许多中小学校采用，以规定学生统一穿着，“白饭鱼”一词因此在广东地区被广泛传播。
1991年出生的梁永，初中时期穿过三年回力牌的白鞋，她回忆道，“回力是白饭鱼中相对贵点的一款，以前其它白布鞋10来块钱，回力能卖到25元。”
中学毕业后很多年，梁永再也没有穿过回力鞋，甚至感觉这个老牌消失在视线中。
直至近几年，消费市场吹起国潮风，被遗忘的回力重新回归大众视野。这让梁永感觉很怀旧，她过去三年在实体店买过两双很经典的“白饭鱼”。
经典款的设计跟早期差别不大，价格从十余年前的25元升至60元左右。从天猫旗舰店的最新标价来看，经典款的价位提升到99元。
与梁永一样怀旧的消费者显然不少——在不久前的2019年双11天猫购物节上，回力官方旗舰店的销售额首次突破亿元人民币，首次跻身双11鞋类销售排行榜，高居第五位。
至于为何时隔多年为回力买单，梁永认为，“除了怀旧以外，鞋款本身还挺好看，虽然有些刮脚，但价格便宜，易穿搭。”
明星带货则是另一因素，很多消费者表示：“好像杨幂和吴亦凡都有穿过。”
这些年轻人发现，这个拥有92年历史的老牌似乎有种别样的时髦。
昔日鞋王
2019年第二届上海进博会期间，一双白面红标的经典回力运动鞋，被放置在“非物质文化遗产暨中华老字号”展区里——这家老牌得到官方意义上的认可，吸引不少参观者的目光。
这家非上市公司并未详尽披露过业绩数据，时任上海回力鞋业总经理杨卫东透露，回力在2015年的销售额超过35亿元，除了经销商收入之外，公司自营的销售额大约为8亿元。
据亿欧网等多家媒体报道，从2015年开始，回力品牌的销售额每年以超过20%的速度增长，2018年鞋类销量达到8000万双，市场反应热烈。
那些重新穿上“白饭鱼”的青年，未必清楚回力的高光历史。
公开资料显示，回力品牌最早可追溯到1927年，早期生产商为一家名为义昌橡皮制物厂的小工厂。
1935年，回力鞋业的商标正式注册，诞生时间比阿迪达斯和耐克更早，是中国历史最悠久的运动鞋品牌。回力的意思是“回天之力”，它同时有一个不太出名的英文名叫“Warrior”，意为“战士”。
新中国成立之后，回力成为国内专业体育界的首选用鞋。
这家国产品牌不仅为国家篮球队研发生产比赛球鞋，乒乓球、田径等项目的国家队选手都穿着回力比赛专用鞋登场。
1980年代，回力的名气达到顶峰。1981年和1984年，中国女排穿着回力鞋先后夺得世界杯和洛杉矶奥运会冠军——郎平、周晓兰、陈招娣等女排名将，都曾到工厂与技术人员交流球鞋设计。
自那以后，“白底红线”的品牌标志风靡大江南北，成为当时的国民运动鞋。
作为回力代表性产品，低帮WB-1型篮球鞋在那个时期问世，先后荣获上海市名牌产品、国家银质奖和西班牙国际奖等荣誉。这款设计新颖的回力鞋成为经销商的最爱，因为它卖得最快，从不用担心会滞销。
