从回力官方旗舰店的产品来看，部分鞋款身上有耐克、阿迪达斯、Vans、Jordan、鬼冢虎和李宁等品牌的影子，但售价远低于后者。
产品创新动力不足、经销商管理欠缺，或都是回力面临的问题。
在法律意义上，回力没有被裁定设计抄袭和产品侵权，但消费市场的质疑正在影响着这家老字号的品牌形象。
“回力总部只是品牌管理方，没有自己的渠道和工厂，经销商和授权工厂受各自利益驱动，频繁借鉴他牌设计成为最现实的行为，可见回力在产品研发、供应链管理、渠道管控等方面还有很大的改造空间，”纺织服装管理专家程伟雄曾如是评价。
回力已经意识到，公司面临的最大挑战是经销商渠道整合。
杨卫东曾表示，回力在全国的实体店有2000多家，还有12个大经销商和若干个中小经销商，渠道较为混乱，需要时间强化管理。
此外，长期以廉价鞋款为销售主力的回力，在通往中高端市场的路上并不顺利。
近年来，回力尝试增加产品类型，并开拓高端产品线。2018年，回力发售一双限量版新鞋“回天之力”，售价高达999元。该品牌希望打破高性价比的形象，试探高端市场的反应。
结果显然让回力有些失望，仅一年之后，这款限量发行的球鞋价格跌至129元，重新回到其普遍价位上。
目前，从天猫旗舰店可见，回力的定价集中在80元至200元之间。其中，最畅销的产品价格为89.9元。多次购买回力产品的梁永表示，自己暂不会考虑该品牌200元以上的鞋款。
与此同时，当国产品牌向购物广场和百货商圈靠拢，回力的门店布局基本以街铺为主，大部分店铺形象仍较为传统，难以改变消费者对品牌的低价印象。
在这样的形势下，业内认为，回力品牌很难形成溢价——由于低端产品毛利率和附加值较低，即使拥有巨大的销量，公司亦难以获得可观的利润。
2016年，回力鞋业常务副总经理张恩祈曾表示，“回力很清楚那些价格较低的产品才是支撑回力漫长生命力的要素之一，我们只是希望在此基础上，可以提升品牌附加值，往中端定位上靠。”
他强调，回力在高端领域无法与国际大牌抗衡，精力会放在攻克中端市场。
凭借战略转型和国货风潮，92岁的回力用了多年时间实现东山再起的故事。
但要，想从100元价位走向300元的中端市场，对于回力来说，这依然是一条漫长的路程。
