据艾瑞咨询发布的《2018年在线知识付费市场研究报告》称，2017 年中国知识付费产业规模约 49 亿元，同比增长近 3 倍，预计 2020 年将达到 235 亿元，这说明知识付费依然是一个极具潜力的市场。
但是今日头条选择进军内容付费的时机并不算早。
在此之前，以喜马拉雅FM为首的音频平台早就推出了知识付费节目，罗辑思维上线了付费阅读得到App，果壳网有付费语音问答产品分答，知乎推出了值乎和知乎live，以至于2016年被称做知识付费元年。
2017年10月份，财新陆续推出每日收费稿件，并于11月份开启财经新闻全面收费，年费299/年。前段时间，备受关注的范丞丞一张照片卖出480万的传闻，指的则是微博的付费观看功能。
此外，关于微信开放付费阅读的传闻也从停止过。
去年 2 月马化腾就在知名互联网人士 keso（洪波）的朋友圈下评论，表示微信将推出公众号付费订阅功能，并敦促加快开发进度。
随后 keso 发布了一条朋友圈：“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟，但总算要来了。”不过从目前来看，微信的付费阅读仍未见落实。
与此同时，知识付费的风口似乎热闹了没多久，就逐渐被直播和短视频所渐渐取代。
可见在内容质量和平台流量对于这一产业的重要性。
开放付费专栏的优势是什么？
“头条系”拥有巨大的日活量，字节跳动公司一直被外界称为移动互联网时代下内容领域的独角兽。
据《中国移动互联网2018半年大报告》显示，今日头条位列2018上半年DAU用户规模增速Top 10，在巨大的流量优势面前，入局知识付费，或许也是在传递着平台对于优质内容的需求。
2017年今日头条创作者大会上，字节跳动创始人兼CEO张一鸣曾提到，虽然从流量到粉丝到到付费用户的数量依次递减，但付费用户才是内容变现环节中最有价值的部分，目前所有内容创作者都通过“流量—粉丝—付费用户”的漏斗层层筛选、定位自己最忠实的那部分粉丝。
他还表示，“内容付费，是今年以来备受关注的变现方式，我们也非常看好。接下来，今日头条也会在内容付费领域进行尝试。”
此前字节跳动公司曾推出的“悟空问答”，就可以看做是内容付费领域的尝试。
曾上线知识付费产品
去年12月份，曾有媒体报道，今日头条将要上线一款名为“新知”的付费音频产品。彼时，还有媒体发现，今日头条正在拉勾网上招聘语音合成科学家、语音识别工程师等岗位，侧面证实了其正在开发音频相关业务。
新知没有什么新的消息，“好好学习”APP却在今年年初上线了。
从产品的页面和内容上看，“好好学习”与得到和喜马拉雅等知识付费产品较为相近。
根据查询，好好学习背后的公司为北京臻鼎科技有限公司。臻鼎的执行董事王冲是北京梦码科技的法人，而今日头条母公司“字节跳动”的法人张一鸣则间接控股了梦码科技。
并且已有媒体证实，好好学习确实是今日头条旗下的知识服务应用。
这样看来，今日头条一直在内容付费的道路中探索前进。
由于流量和内容上的优势，今日头条开通付费专栏的行为显得水到渠成。
可以预见的是，随着这位重量级玩家的入局，整个内容付费市场或也将迎来新的变化。
作者：张熹
