作者/刘公子
3月18日，知乎宣布推出“盐选会员”，外界更多地视其为知乎商业化的升级，实际背后是知乎终于跳脱出知识付费的逻辑，在盈利方式上的重大战略转移，标志着知乎开始正式着手构建自身的大会员体系。
知乎在知识付费中挣扎已久。从知乎Live无限计划、知乎·读书会、到知乎超级会员，无论是上新、打包、还是名人背书，似乎都没有达到理想的最佳状态。
读书会入局过晚、缺乏爆款支撑、自身品控不到位导致的质量参差不齐等问题都使得知乎在知识付费中显得心有余而力不足。而用户对内容的愈发挑剔、知识付费领域本身割韭菜现象严重，用户信任迅速透支等，都给知识付费领域蒙上了一层阴影，也迫使知乎在知识付费外，找寻新的突破口。
据知乎内部人员透露，此次从知识付费到会员付费的逻辑转换，并非一时起意，会员体制的建立在知乎内部已经孕育了半年以上的时间。
盐选会员的推出，会为知乎在知识付费外，打开一条通路吗？风靡零售与电商领域的会员模式，能成为内容社区变现的更优解吗？3月21日知乎盐选会员相关权益正式上线，娱乐资本论（ID：yulezibenlun）带你在细微变化中寻找答案。
社区「功能权益」上线，去广告仍旧是痛点
3月18日，知乎正式宣布推出“盐选会员”这一全新会员服务体系，此次“盐选会员”不但包含“读书会会员”和“超级会员”，还补充了300 盐选杂志，和10000 盐选电子书及私家课，据悉涵盖了整个知乎90%的知识付费内容，真正做到了一站式打包。
最为关键的是，知乎此次的“盐选会员”首次推出了针对整个社区的「功能权益」和针对用户的「身份权益」，从以前的“卖内容”，转变为现在的“卖服务”，虽然服务本身涵盖了内容，但仍然是知乎商业化进程中的一次重要转变。
3月21日，作为知乎的盐选会员日，四大社区「功能权益」选在这一天正式上线，其中最令人好奇的关键词屏蔽和评论区发图两项权益也揭开了神秘的面纱。剁主在购买了知乎盐选会员后，也切实体验了这两项会员核心权益。
首先影响最大的“关键词屏蔽”功能，并没有像想象中出现在知乎的首页面，而是放在了“我的”中的“我的盐选会员”中，入口做的较深。点击“关键词屏蔽”，可以选择去设置，目前每位会员可设置30个关键词，完成设置后，包含关键词的内容将不出现在推荐页中。
