再者，如果我们给一个文具品牌来做标识设计，那么首先被想到的图形元素可能是笔，铅笔的造型、钢笔的笔尖，或是手握笔在纸上书写。
这个元素很普遍，用它来做设计受众很容易联想到这是一个文具品牌，但很多品牌都在用，识别性就弱了很多。当然，我也可以用苹果、房子这些元素来设计文具品牌，那就比较有识别性了，但相关性又不够了。
这就需要我们在设计时去选取那些既有相关性，又有识别性的图形元素。一般来说，图形元素一是来自于产品属性，比如产品造型与特征；二是来自于品牌属性，包括品牌名称、创始人、企业发展历程等。
比如澳大利亚国家旅游局，它的LOGO是一只袋鼠，这是澳洲最具代表性的“产品”特征。
比如英国顶级创意公司300million为食品作家协会设计的这个LOGO，它是用笔尖和勺子的巧妙组合，既关联了协会属性，又让人眼前一亮。
比如新墨西哥心脏医院的这个LOGO，它包含了三个设计元素：心脏关联医院属性、手掌象征救死扶伤，齐亚太阳符号代表新墨西哥州，它还取自新墨西哥州当地印第安部落的土著象形文字。
