它不仅辨识度不足，而且品牌名“Federal express”美国消费者也记不住。所有的快递公司都叫“Express”，而“Federal”则让人联想到政府和官僚。
在重新设计品牌标识的过程中，设计公司在调研中发现员工和消费者为联邦快递起了一个简称“FedEx”，而且他们会把这个简称当成动词使用——“请帮我FedEx这个包裹”。就像我们说百度一下、脉动回来一样。于是新的LOGO顺理成章。
这个配色方案识别性极强，不管应用到任何地方如飞机汽车上、员工制服上、快递箱上，都极其醒目。而且它还为联邦快递创造了一个新的标识符号——“FedEx”。
色彩的识别性不仅体现在LOGO、VI上，还体现在产品上。像当年经典的“蓝瓶的钙”，消费者并不知道蓝瓶的钙在技术、功能、成分上有哪些升级，但是他们记住了蓝瓶的钙就是纯净的钙，好喝的钙，升级的钙。三精制药用“蓝瓶”完成了与其他补钙品牌的区隔。
还有啤酒里，法国品牌1664也用小蓝瓶与传统的大绿棒子啤酒完成了区隔。
我以前曾服务红星二锅头的时候，红星二锅头推出了蓝瓶二锅头，主打“超级经典有点柔”，从而实现品牌升级，区隔于传统的大小二，在消费者心目中完成了提升。
