(新墨西哥心脏医院)
（齐亚太阳符号）
使用产品属性要素来做设计时，为避免与同类品牌的同质化，设计师最重要的工作就是创意*，将不同的产品元素组合在一起，创造出新的意象与符号，从而让品牌标识既关联产品，又独一无二。
星巴克的品牌标识是一个拖着两条鱼尾巴、头戴皇冠的性感海妖，来自希腊神话中魅惑人的塞壬。这是因为星巴克创立于美国西雅图，西雅图是美国西海岸的一个海滨城市，每年有大量的咖啡豆从非洲或拉美经西雅图港口运抵美国。所以星巴克决定以海洋为元素，来打造品牌标识。
还有尊尼获加Johnnie Walker，它的品牌名和LOGO设计是在致敬创始人John Walker，“行走的绅士”不仅描摹了品牌创始人的日常着装风格，而且象征着不断向前、永不放弃的品牌精神，代表品牌对于高品质的极致探索与追求，赋予了品牌以鲜明差异。
以上案例，就是设计品牌标识时的两种图形元素来源。一般来说，品牌LOGO有文字标、字母标、图形标三种类型。
当然这是对中国品牌而言，如果品牌名称是英文，那么文字标和字母标就是一回事了。有很多品牌在设计品牌LOGO时，不使用图形元素，直接使用品牌名称、英文名或拼音字母缩写为元素来设计（即文字标和字母标）。
这种设计方式的好处是增加品牌名称的识别性和记忆力，缺点是可能缺乏与产品属性的关联。比如虎扑，早年LOGO是“HUPU虎扑”，以中文名称 拼音字母为设计元素；后来修改成“虎扑JR”，去掉了拼音字母，加入“JR”强调虎扑与用户之间的联系。因为虎扑用户习惯自称为“JR”，不过我也不知道它的原始含义到底是“贱人”还是“家人”。
